奶粉与母乳开战 各厂商争夺“第一口奶”

　　奶粉推销“盯”上孕妇

　　北京的梅女士自从怀孕以后，总会定期到医院去做产前检查。每次在医院门口，她都会被一些销售人员围住，热情的推荐让梅女士应接不暇。除了在医院门前，在超市、卖场和孕婴专卖店，大肚子的梅女士也经常会吸引促销人员的注意，他们会告诉梅女士，婴幼儿配方奶粉多么多么好。几个月下来，孩子还没出生，梅女士的家里就已经积攒了不少有关婴儿喂养方面的书籍和宣传资料，还有不少各种包装的奶粉以及果泥、蔬菜粉等辅食，奶瓶也赠送了好几个。

　　而河南的王女士自怀孕后第一次到医院检查，也遇到了被推销奶粉的事。每次检查完，王女士都会收到医生给的奶粉赠品，有小桶的、小罐的，还有袋装的试用品，家里很快就摆放了一堆。除了医院赠送，孕妇课堂也让王女士觉得，与其说是育婴讲座，不如说是奶粉的推销课。后来，无论是即将生产时住进医院还是生下宝宝后，一拨又一拨的奶粉推销员都会直接走进了病房推销奶粉。等她出院时，病房的小柜子上已经堆满了赠送的奶粉。

　　奶粉与母乳的战争

　　婴儿配方奶粉、婴儿用奶瓶、奶嘴还有其它东西，在医院赠送已经不是新鲜事了。商家这么做，当然是出于利益的考虑，理由很简单，这第一口奶，将很大程度决定他以后的口味，婴儿一出生就接触某种奶粉，尝完奶粉的味道他就不一定吃母乳了，还有我们称之为“乳头错觉“的现象，妈妈的乳头和奶瓶的奶嘴是两码事，这种乳头错觉也会造成孩子以后的喂养困难。因此，奶粉厂商要影响的是婴儿的第一认识，和母亲争夺喂养权，白白送你赠品带有长期渗透的目的。有报道说，医院里赠送的奶粉叫“医务奶粉”，厂家送给医务人员，医务人员再送给孕产妇，如果成功让孕产妇购买了奶粉，医务人员将获得一定的好处费。在年轻的爸爸妈妈看来，医生护士的话是很有分量的，很多人都乐意听从医务人员的建议。

　　一些医院成为了婴儿奶粉进攻的战场，商场超市更是母乳代用品促销的重灾区。记者走访了北京的20几家商场、超市，以及一些孕婴专卖店，结果发现，有关0-6个婴儿奶粉的促销、降价、打折和送赠品的活动非常普遍。记者注意到：每个品牌的奶粉促销力度和方式有所不同，有直接促销的，有直接减钱降价的，有打折的，有送各种赠品的。赠送的东西，有吃的、玩的、用的，有大的有小的，我们见到的就有婴儿柔湿巾、学饮杯、浴盆、毛绒小熊、跳跳球、动感火车、沙滩玩具、积木，公仔车、伞推车、扭扭车、三轮滑板车、自行车、卡丁车甚至电动摩托车，着实吸引消费者的眼球。

　　配方奶粉不可能替代母乳

　　除了赠品促销，奶粉的功能性宣传更是让消费者将信将疑。比如，有些奶粉的包装上就标明：含有DHA、ARA、AA、双歧杆菌、优选a乳清蛋白、可溶性膳食纤维、核苷酸、叶黄素、亚油酸、a-亚麻酸、益生元GOS等等。促销中，销售人员还说，他们的奶粉不仅接近母乳，甚至可以替代母乳。

　　配方奶粉真的可以替代母乳吗？世界卫生组织儿童卫生合作中心主任戴耀华告诉记者，配方奶粉永远也替代不了母乳，配方奶粉是人工合成的，但有些东西永远加不进去，比如抗体和乳清蛋白。

　　世界卫生组织驻中国代表处孕产妇和儿童保健技术官员谢若博介绍说，他们经过多年的研究证明：由于消费者对母乳的不了解，导致对母乳营养成分的认识不足。其实，奶粉中所含有的58种微量元素和添加的DHA、AA、ARA等特殊成分，母乳里全部都含有。而奶粉中除了动物的乳汁之外，它宣称的58种微量元素，并不是天然的成分。

　　此外，近年来的科学研究成果表明，母乳喂养仍然是婴儿获得营养和促进婴儿生长的最佳方式，并有利于加强婴儿与生母之间的交流与沟通。而从营养和免疫的角度来讲，母乳更是优于婴儿配方奶粉。

　　违规促销随处可见

　　早在1981年的时候，第34届世界卫生大会就公布了《国际母乳代用品销售守则》，这个守则的目的是保护及支持母乳喂养，对那些母乳代用品，也就是喂养6个月以下婴儿的食品、包括奶瓶奶嘴销售方面的违规现象进行约束。我国也承诺遵守这个守则，并在1995年颁布了《母乳代用品销售管理办法》。到2007年，我国卫生部还出台《婴幼儿喂养策略》。

　　这些规定中有许多禁令，比如禁止奶粉商在医院的推销活动，禁止生产者销售者和孕妇及婴幼儿的母亲接触，禁止生产者和销售者以集点广告、提供样品、赠品、打折券、奖金、减价特价、搭配特卖等方式促销母乳代用品，婴儿喂养资料不可以美化母乳代用品的使用，母乳代用品包装标签上，应用醒目的文字标有说明母乳喂养优越性的警句；不得印有婴儿图片，不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似的名词。还有如果奶粉公司要进行捐赠，可以有公司的名称和标志，但不可以有奶粉、奶瓶、奶嘴等的标志。

　　虽然规定早已有之，可是违规的行为可以说是随处可见。记者在调查中发现，在一些医院的门口，散发材料和推销婴幼儿奶粉的人几乎天天出现；在一些医院的妇产科病区里，宣传架上都摆放着一些孕婴用品的宣传资料，翻开这些资料，一些知名品牌的奶瓶广告不仅占据了整版篇幅，而且还附带了详细使用方法；在一些商场、超市以及一些孕婴专卖店，有关0-6个婴儿奶粉的促销、降价、打折和送赠品的活动非常普遍。中国消费者协会发布的《2009年母乳代用品市场监测报告》显示，在收集的1872份证据中，商业零售场所违规促销母乳代用品占到了总数的83%。

　　谁在动摇母亲的决心

　　母乳代用品的违规促销和各种诱惑动摇了妈妈们采用母乳喂养的决心，然而更为巨大的喂养风险，妈妈们却没有意识到。

　　年，联合国儿童基金会和世界卫生组织联合发布了《婴幼儿喂养全球战略》，专家们对全球5岁以下儿童的死亡原因进行了统计和分析，发现大部分儿童的死亡与有没有采取纯母乳喂养有着很大的关系。联合国儿童基金会驻中国办事处驻华代表魏英瑛告诉记者，在婴儿出生的头一个月，非母乳喂养的孩子的死亡率比母乳喂养的孩子要高25倍。世界卫生组织儿童卫生合作中心主任戴耀华说，母乳清洁卫生、营养均衡，含有多种增强婴儿免疫力的重要物质，有助于防止婴儿感染腹泻和急性呼吸道传染病这两种极易造成婴儿死亡的疾病，有利于婴儿心理和智能的发育。

　　那么，在孩子生存、生长和发展的过程中，采用婴儿配方奶粉喂养的孩子，和出生6个月内纯母乳喂养的孩子相比较，他们之间有什么样的差异呢？魏英瑛说，从母乳的角度来说，母乳可以保护孩子免受很多问题的困扰，比如说疾病感染，腹泻脑膜炎等等，有很多还有哮喘，有很多疾病都是可以通过母乳喂养来避免的。因此从长远来看，采用了纯母乳喂养的孩子在远期的表现更是对孩子的一生产生着重要的影响。世界卫生组织驻中国代表处孕产妇和儿童保健技术官员 谢若博说，完全母乳喂养的一个优点是能够促进孩子的最佳生长。在生长发育方面，接受母乳喂养的孩子智商较高，因此比非母乳喂养的孩子更聪明。

　　然而一些国内外奶粉公司无视国际准则和我国法规要求，通过广告宣传、医疗保健机构、健康咨询活动、超市商场大肆进行母乳代用品促销活动，严重干扰了支持、促进和保护母乳喂养的环境建设，造成了我国城镇母乳喂养率的持续下降。

　　世界卫生组织、联合国儿童基金会向全球的母亲倡议：在生命的最初6个月，应对婴儿进行纯母乳喂养以实现最佳生长、发育和健康。之后，为满足不断发展的营养需要，婴儿应获得营养充足和安全的辅助食品，同时继续母乳喂养至两岁或两岁以上。