24日，在国内名气颇大的日本奶粉品牌明治宣布，由于难以获得稳定的收益将“暂时停止销售”，这一表态意味着，明治奶粉成为首家撤出中国大陆市场的知名“洋奶粉”。 　　明治方面在发出《关于停售奶粉“明治珍爱系列”的通知》中说，因近年中国大陆奶粉市场竞争激化和原材料成本上升，公司认为现阶段难以获得稳定的收益，决定暂时停止销售。
　　据了解，今年前8个月，明治奶粉在大陆市场的份额一直在0.1%左右徘徊，这与其在日本的强势地位反差甚大，与在中国销售的其它国际大牌奶粉试产占有率更是天壤之别。
　　但中国婴童网研究认为，明治奶粉退出中国并非竞争大那么简单，就在明治奶粉退出中国时，正有很多其他国家奶粉努力进入中国，中国的奶粉市场被世界上任何一个乳企所觊觎。通过对明治奶粉多年的观察，可以发现，明治在华营销和市场拓展也始终没有对手灵活，几乎很少看到有明治的广告宣传，也好少有与消费者互动的交流活动，在华低调地销售奶粉显然行不通，无法在消费者中形成口口相传的良好口碑。
　　中国婴童网记者做了一个小范围调查，周围10个妈妈中没有一个给孩子喝过明治奶粉，虽然他们全部知道明治奶粉，但缺少更深的认识，也注意到身边喝明治的少，并不放心给孩子食用。因此，在他们为孩子选择奶粉时，从来就没有考虑过明治。这还是在一线城市的上海，如果在二三线城市，情况应该会更糟糕，这是明治在中国最不愿意面对的事实。
　　明治奶粉水土不服还有很多其他原因，中国奶粉销售主要通过电商、商超、母婴连锁、母婴店，但是中国商超百货、母婴连锁的高额的上架费，这对一项很讲原则的日本企业来说是很难理解的。电商只卖畅销的奶粉，而母婴店则对明治奶粉不关心，因为很少有消费者来购买，如此情况下，销量必然低迷。
　　除了自身的经营问题外，还包括中国乳业新政出台对其形成的竞争压力、奶粉价格反垄断调查、国内乳业兼并重组，甚至是国产品牌抱团强推高端产品等。另外，日本核泄漏事故、中日政治矛盾纷争，这些对明治奶粉在华的经营都有产生影响。在日本畅销的明治，在中国显然已被边缘化了，举步维艰，必然“水土不服”。