进入21世纪的图书市场，最显著的一个变化就是畅销书时代的到来。在这一点上，一直立足大众出版、以普通读者的需求为基础的少儿类图书市场可谓走在前面，率先进入畅销书时代。

　　2000年，《哈利·波特》系列的出现，标志着少儿类图书市场畅销书时代的到来，并结束了由《百科全书》、《十万个为什么》、《唐诗三百首》等统治的少儿类畅销书榜单。到了2002年，《哈利·波特》系列、《鸡皮疙瘩》系列、《冒险小虎队》系列等众多引进版少儿类畅销书的出现，让少年儿童重新爱上了阅读，并从众多的名家名篇和古典名著中找到了专为他们而创作的作品。与此同时，本土童书作家也在不断成长中，有更多的本土少儿文学作品开始畅销，尤其是贴近孩子们生活的校园文学作品更加受到孩子们的喜爱。到了2004年，《淘气包马小跳》系列已经成为少儿类畅销书排行榜上最重要的系列之一。

　　随着社会的发展，少儿类图书的出版也开始融入与其他媒体互动的元素。2003年，央视播出的动画片《哪吒传奇》同名图书开始进入畅销书排行榜的行列，随后，《魔豆传奇》、《快乐星球》、《迪迦奥特曼》、《虹猫蓝兔七侠传》等影视、动画内容的图书也陆续上榜。

　　从本世纪初到现在，随着少儿类图书市场化程度越来越高，少儿类畅销书榜单不断变化，并逐步走向多元化。综观2010年1月～8月各月的少儿类畅销书榜单，引进版、本土作家、畅销系列、影视互动等依然是其中的重要元素，同时我们也发现了畅销书榜单中的一些新变化。

　　“赛尔号”异军突起，网络游戏渗透少儿畅销书领域

　　如果评选2010年上半年最畅销的少儿类图书，《赛尔号》系列可以说是当仁不让。“赛尔号”是一款专为中国儿童开发的社区养成类网页科幻游戏，以健康、快乐、探索、智慧理念和探寻太空新能源为主题，设计了安全、健康的太空科幻探险虚拟飞船“赛尔号”。这个游戏是由“摩尔庄园”原班人马开发的，无论是从运营模式上，还是从客户的积累中，“赛尔号”都从“摩尔庄园”中吸取了大量宝贵经验。《摩尔庄园》系列图书曾经在2009年多次进入开卷少儿榜的前列，此次《赛尔号》系列中众多图书上榜也就不足为奇了。吸收了《摩尔庄园》系列图书的成功经验之后，《赛尔号》系列图书无论是上榜品种，还是上榜名次都更胜一筹。从寒假期间的2月开始，《赛尔号》系列就开始进入月度少儿类畅销书排行榜的前30名，并在随后的几个月逐渐增加上榜品种。进入暑假之后，上榜品种有所回落，且3月～6月均有图书位居少儿榜榜首。

　　《赛尔号》系列的畅销并非偶然。最近几年，尤其是从去年开始，儿童互联网已经成为一个不容忽视的热点，仅“摩尔庄园”一个游戏，儿童注册用户就达到3000万以上。伴随“赛尔号”网络游戏的火暴，图书、玩具、文具等衍生产品也开始进入市场，并很快被孩子们所喜爱。其中的上榜图书可以分成几类：第一类是精灵图鉴类，《赛尔号精灵集合大图鉴》3种和《赛尔号秘密图鉴》3种；第二类是公关秘籍类，《赛尔号攻关秘籍》和《赛尔号攻关秘籍2》，向游戏玩家介绍了“赛尔号”攻关的有关技巧；第三类是科幻童话类，如《英雄赛尔号》，其作者周艺文是少儿类畅销图书《冒险小王子》的作者。与前两类不同，《英雄赛尔号》与游戏的内容关系不大，而是经过官方授权的科幻童话故事；此外还有《赛尔号超级明星总动员》等图书，也曾经进入月度少儿类畅销书榜的前30名。

　　由此可以看出，图书品牌的产品线也是可以向纵深扩展的。以往的少儿类畅销书更多的是一个系列内容上的延伸，虽然系列中的每一册都有很不错的市场表现，但畅销书品牌发展的方向被限制在一个相对较窄的范围内，很难再有大的突破。而像“赛尔号”这样，在品牌建立之后，图书的产品线也并不单一，同一品牌下多个系列朝着各自的方向不断延伸，同时也进一步加强了品牌的知名度。

　　《喜羊羊与灰太狼》系列“虎虎生威”，电影卡通市场表现好过电视卡通

　　国产动画片在最近几年有比较快的发展，一些成功的电视动画片的同名卡通图书也都有很好的市场表现。近两年最受少年儿童瞩目的动画明星应该属喜羊羊与灰太狼了，但是《喜羊羊与灰太狼》系列的电视卡通图书并没有像之前的《哪吒传奇》和《虹猫蓝兔七侠传》系列那样全线上榜，而是在去年的上榜品种和上榜位次方面都比较一般，在今年甚至没有电视动画的相关图书上榜。这一点与该系列图书的品种规模较大且每本书之间的独立性相对较强有很大关系。

　　与电视动画片图书形成反差的是，《喜羊羊与灰太狼》贺岁电影《虎虎生威》的电影连环画却在少儿类畅销书排行榜上有很好的表现。《喜羊羊与灰太狼：虎虎生威（电影连环画）》于去年12月上市，虽然当时贺岁动画片还没有正式上映，但电影连环画已经开始在全国畅销了。2009年春节期间，动画电影《牛气冲天》票房大赚，引发了电影连环画和电影故事书的畅销，再加上小观众和小读者们长达一年的期盼，都决定了今年的《虎虎生威》能够更上一层楼。果然不出所料，这本书一上市，在2010年1月和2月的开卷少儿类畅销书排行榜中均位列第一，在3月～6月的榜单上也有不错的名次。

　　此外，《喜羊羊与灰太狼（美绘故事屋）：虎虎生威》系列的4种书也在电影上映后的几个月中榜上有名。这4本书的故事内容与电影内容相同，但表现形式与榜首书的电影连环画形式却不一样。这一方面是由于没有使用多格连环画的形式而使得页数增加为连续的4册，另一方面是由于故事的文字部分加上了拼音，更加适合低年级学生独自阅读。

　　畅销系列、经典名著依然在榜，少儿文学依然是畅销主流

　　网络和影视媒体的介入，给少儿类图书市场带来了不小的冲击，但少儿文学依然是少儿类畅销书排行榜中最重要的组成部分。

　　与成人读物不同，少儿类图书多以系列的形式出版，少儿类畅销书也大多是成系列的。究其原因，一方面可能是为了适合少年儿童读者的阅读习惯，因而开本较小、厚度较薄、定价较低；另一方面，系列图书有助于少年儿童的连续性阅读，培养他们的阅读习惯。此外，少年儿童的阅读行为和阅读兴趣受社会热点的影响较小，以口口相传建立的良好口碑又十分稳固。因此，各个出版社对于延长畅销系列的生命屡加尝试，经常不失时机地推出新的图书。2010年1月～8月少儿类畅销书排行榜上的少儿文学新书，绝大多数都是这种情况。《笑猫日记》系列今年的两本新书《一头灵魂出窍的猪》和《球球老老鼠》上市后一直位列少儿榜前10名；《阳光姐姐小书房》系列的《没有秘密长不大》和《辫子姐姐心灵花园》系列的《世界上的另一个我》都是今年6月上市的新书，在7月和8月的少儿榜中也均进入前5名，前者更蝉联这两个月的少儿类榜首；《升级版冒险小虎队》系列也是继《冒险小虎队》、《超级版冒险小虎队》、《超级成长版冒险小虎队》之后的系列新作。选择在暑假到来之前上市，也使他们在销售旺季有很好的市场表现。

　　除了这些新书，少儿类畅销书榜单上更多的还是一些“老书”，《笑猫日记》、《世界文学名著宝库》、《动物小说大王沈石溪》、《阳光姐姐小书房》等系列图书均有多本进入各月度少儿类畅销书榜前30名。此外，《窗边的小豆豆》、《草房子》、《夏洛的网》等已经上市5年以上的图书，依然保持着畅销活力，经常位列月度少儿类畅销书榜单之中。《窗边的小豆豆》在今年的前8个月都进入了少儿榜前列，可谓少儿类畅销书中的“常青树”。

　　少儿类图书市场可谓“铁打的营盘流水的兵”，我国的少儿出版人用辛勤的劳动，服务了一批又一批的小读者，这其中既包括专业少儿出版社的力量，也包括非传统少儿出版社的投入。此外，基于读者的专业化市场定位已经越来越普遍，而市场化与畅销书也是业界人士近10年来讨论最多的话题之一。对于已经逐步市场化的少儿类图书，关注畅销书对出版者来说就显得非常重要。