在一片打折声中，直接折扣取代了以往的“满减”方式，部分应季服装折扣更低至5折。

　　原来，今年春季比往年短导致春装大量库存，企业在夏季“抢跑”打折以尽快回笼资金，开始下一季度研发和生产；为缓解国内整体产能过剩，出口商品流入国内渠道消化；而网购对于实体店的冲击，也迫使品牌商拿出更多“诚意”打动消费者。

　　正值夏季服装热卖的时候，京城商场里却处处皆是打折标语。今年夏天的服装折扣季几乎提前一个月到来。“全场5折”、“低至3折”等颇具诱惑力的折扣幅度一时间让专卖店里人山人海。

　　笔者走访来福士广场、中友百货、新世界、西单大悦城等多家商场发现，超过半数品牌商家都开展了不同程度的优惠促销活动。无论是服装还是鞋类，商场里到处都是醒目的“折扣牌”。在这些折扣牌中笔者发现，往年商场里铺天盖地的“满减”方式(即购物金额达到规定数额后减去相应金额，如“满199元减99元”)今年只有部分品牌采用，大部分品牌则是采用不同程度的折扣促销方式，甚至在一些商场里可以看到，几乎所有的品牌商家干脆放弃使用“满减”手段，而是直接在原有价格上进行打折。

　　笔者通过采访了解，不少消费者表示，今年夏季折扣较往年提前了近一个月，往年8月以后才会在商场出现的大规模打折优惠活动，在今年6月的最后一周即开始上演，而且折扣力度相比往年较大。

　　令人心动的优惠幅度着实让不少消费者按捺不住痛快消费了一番。ZARA、H&M、MANGO等人气颇高的店铺里人头攒动，橱窗里张贴的5折海报吸引了不少慕名而来的女性消费者前来“淘宝”。由于仅是个别品牌专卖店里小范围的新品不参与打折优惠活动，大部分的品牌商家打折优惠是包括全场商品。

　　可以看到，大部分女性消费者进店后即开展对每个货架的“地毯式搜索”，不放过任何一件自己中意的商品。于是在长龙般等候试衣的队伍里，消费者大多都是怀抱多件衣物，鲜有平常时期顾客手持一两件衣物等候试衣的情景。一位顾客向笔者展示她的“战利品”:60多元的T恤衫、99元的短裤、199元的牛仔裤等等，所购商品大多以5-7折价格购买，与原价相比省下了近千元。