2400万新生儿和他们的八零后父母或许就这波热潮突然兴起的答案,从年初开始,《小儿难养》、《辣妈正传》、《宝贝》、《小爸爸》、等育儿节目突然占领了众多黄金时间,由湖南卫视打造的《爸爸去哪儿》更是连续数周创下了全国同时段节目收视率第一。育儿题材的火爆,让大佬级玩家纷纷布局,这给火热的育儿节目市场再添了一把火。
所谓“播放+讨论互动”的模式在国外已有成熟的运用,自60年代开始好莱坞已经广泛地将观众调研引入电影编剧当中,近年来美国更是将社交媒体运用于剧情发展中,自《谍影迷情》(Covert Affairs)开始,观众讨论开始影响编剧、播放及后期的经营,当时创作班底在第二季最后一集的创作时,就回应了Twitter上不断发出一个问题:该剧主角奥吉•安德森(Auggie Anderson)能否重见光明?“有很多粉丝都为他惋惜,他们都希望他能以一种很浪漫的方式复明。”于是,在最后一集额外增加的桥段中,一位医生向奥吉透露,他没有被一项实验治疗项目选上。乔哈姆说:“这以一种独特的方式回应了有关该角色的疑问。”自此后,不少制片人表示愿意通过这一平台实时关注用户的评论和反应。
根据剧组合作方金宝贝透露,在《超级育儿师》剧情播放的同时,该剧将引入社交媒体和讨论交流组的形式,引导观众参与讨论,为节目中的家庭育儿问题贡献解决智慧。剧组将根据这些讨论积累故事甚至未来的演员资源,专家也将不断跟踪这些讨论案例发布调研结果和评论。为方便观众的参与,金宝贝已经专门为该剧的播出筹划了名为“超级育儿总动员”的活动,在播出讨论过程中评选育儿最佳实践案例,优质内容案例将给到专业机构作为案例使用,同时在活动中也将选出生活版“超级育儿达人”,让这些同为“新手”爸妈,但实战经验丰富的大人们现身说法,分享最贴合家庭实际状况和需求的育儿妙招。
明星真当“育儿思想家”
活动现场,受邀的嘉宾与到场的育儿专家就自己对“育儿”的感受和思考进行了交流。“华裔脱口秀第一人”黄西说,面对孩子的教育,他的原则是鼓励孩子能够“坚持自己”。他说,比如他会选择让孩子自己挑选幼儿园和小学,从3岁9个月起,就开始引导孩子习惯肚子自己做决定。比如有5个幼儿园可以选择,他认为A师资好,但孩子喜欢E,可能在他看来师资不好,他仍然会尊重孩子决定,因为“我觉得育儿最重要的是,让孩子习惯独自做决定的过程。”
同时黄西也分享了自己对中国家庭的育儿观察,“我感受特别深的是,我回国后有时候带孩子去小区育儿场,到场的都是母亲和保姆,直到我快走了才有爸爸过去,其实我认为爸爸陪孩子玩是件特别有趣的事,我现在特别担心孩子长大,就不要我和他玩了。”而目前中国家庭中父亲角色的缺失,让他感觉到非常遗憾。
在现场,黄西还坦言了自己遇到的一个育儿“问问题”,就是孩子贪爱吃甜的问题,“我最棘手他爱吃甜的这件事,有时候有点像疯了,家里吃不了,就到同学加吃,同学家长都像我反应孩子吃糖像吃疯了一样。”他说,我觉得我也该入围《超级育儿师》的观察家庭。
业界专家钟佩菁认为,随着二胎的逐步放开,中国儿童产业将迎来一个新的高速增长期,儿童相关的电视节目将是一个很大的增长类别。《超级育儿师》这种播放+讨论+线下活动的模式将为编剧的社交化、电视产品的市场化、汇报多元化做出有价值的探索。这预示着未来制片方与赞助商的合作模式可能面临改变。