2009年外销市场总体需求下降成定局首先,美国市场需求总量将持续下降。
美国是中国鞋业出口的最大市场之一,本国也没有制鞋产业,主要依靠中国市场,所以美国市场仍有潜力。但是,由于美国市场销量持续下滑,美国是这一次金融危机的发源地,无论经济增长指数还是消费信心指数,都可能成负数,这从1月~2月份美国的经济数据就能看出端倪。因此,2009年中国鞋业出口美国的总数成下降趋势已不可逆转。同时,我们还要面临越南、印度的竞争。
第二,在欧盟市场进口政策的制约下,出口企业难有作为。
在2006年以前,欧盟市场是中国鞋业的主要出口市场,2005年的时候,中国对欧盟某些国家的鞋子出口达到3位数的增长,之后欧盟对中国鞋业征收16.5%的反倾销税,到2008年征收期满后并没有取消,这极大地限制了中国鞋的出口。同时,在金融危机的影响下,欧盟受到的影响比美国还要严重。从现实的角度出发,欧盟市场对于国内大多数制鞋企业来说,已经由曾经的香饽饽变成了烫手的山芋。
第三,俄罗斯市场受到金融危机的巨大冲击,卢布贬值40%,国家缺乏足够的外汇来支付即将到来的大量外汇还款。俄罗斯经济严重依靠石油等资源性产品的出口,但是,石油半年时间从149美元/桶跌到最近的47美元/桶,导致俄罗斯损失惨重,国家经济面临困境。同时,俄罗斯去年出台相关政策,让在俄罗斯市场打拼多年的中国商人血本无归。由是观之,2009年的俄罗斯市场,对中国鞋商来说也难有大的作为。
第四,日本、韩国、加拿大等国家,在金融危机的影响下,货币贬值,经济出现负增长,老百姓压缩自己的日常开支。但这些国家暂时还没有对中国鞋采取明显的限制措施,我们在这些国家还有一些销量,但已经大不如前了。其他如非洲、南美、东欧等国家需求的低档鞋,我们面临越南、印度等东南亚国家的激烈竞争。同时,这些地区的国家经济也受到或大或小地冲击,消费者信心受到了极大地挫伤,这无疑会影响消费品市场的表现。
内销市场有戏吗?
2008年,鞋厂和贸易商对外销市场除了失望就是无奈,因此,2009年,有一定实力的企业纷纷转向内销市场。从表面上看,中国人有储蓄的优良传统,口袋里有一些余钱,再加上国家采取措施,大力扩大内需,内销市场应该有不错的表现。但是,我们现在面临一个现实的问题,那就是竞争加剧。中国原来一年拥有近100亿双鞋的生产能力,用于内需的大概就30亿双左右,70亿双外销。在这种情况下,如果外销50%的产能转向内销,内销市场就面临巨大的压力。