媒体广告打擦边球现象严重。一方面无处不在的奶粉广告宣传和缺乏科学依据的功能性宣传动摇着越来越多的婴儿母亲，另一方面，婴儿母亲又能够很方便地通过市场或一些医疗卫生保健机构获得婴儿奶粉赠品，这些做法和行为严重破坏了支持、促进和保护母乳喂养的环境。为此，加强对母乳代用品市场的监管。大力倡导母乳喂养，引导和传播母乳喂养知识成为当务之急。

　　为了共同营造支持、促进和保护母乳喂养的良好环境。更好的维护婴幼儿的合法权益。由联合国儿童基金会、北京市消费者协会、世界卫生组织儿童卫生合作中心支持，新京报、京探网、腾讯育儿、维权网、宝宝树、北京艾索儿童市场咨询公司共同主办，联合全国媒体在全国范围开展母乳喂养暨母乳代用品市场调查。加大母乳代用品市场的社会监督，大力普及和推广母乳喂养知识，对干扰、误导、阻扰母乳喂养的企业、机构将予以揭露。

　　调查从2010年6月7日至2010年7月15日，在2010年世界母乳周(8月1-7日)期间邀请相关部门、专家学者、媒体召开新闻发布会，向社会发布2010《中国母乳喂养暨母乳代用品市场调查报告》。