自从金融危机爆发以来，我国玩具出口企业在外销道路上不断受挫，虽然近期由于国际经济形式的好转使各地玩具出口出现复苏，但是欧美等主要玩具出口市场贸易壁垒的增大使我国玩具企业越来越意识到，在玩具出口面临巨大的生存压力之时，转向内销市场，不啻为一个好办法。也有越来越多的玩具出口企业专门成立了内销公司，以此发展玩具内销市场。
但是在内销时代来临的同时，玩具企业同时应该看到，我国玩具行业零售市场长期被国外品牌占据，一向销售靠前的多是国外著名品牌的玩具：芭比娃娃、乐高积木、变形金刚等等。在这样的情况下，国内玩具企业何以能在玩具零售市场取得成功呢
玩企占领零售市场有助玩具行业的升级换代
为什么国外的玩具，能够长期占据国内零售市场也是有历史发展的客观原因。中国虽然是世界最大的玩具生产国，目前有6000多家玩具生产企业，但从历史沿革看，世界玩具制造业经历了从欧美国家向日本、台湾、香港转移的过程。而我国大部分的玩具生产企业从事的不过是加工出口贸易，许多企业是为美国美泰、孩之宝、迪斯尼;日本万代等国外大玩具商贴牌生产玩具，也就是所谓的代工生产。
我国是玩具生产大国，但是在玩具零售的市场却基本上被国外的玩具品牌瓜分。由此引发出我国国内玩具需占据玩具零售市场是当务之急之说，而占据玩具零售市场也有助于我国玩具行业的升级换代，更有助我国玩具业更好发展，因为我国是一个巨大的玩具消费市场，我国玩具企业既然看到内销的潜力则务必要在这一市场中占领一席之地。
玩企占领零售市场需打造自主品牌
众所周知，品牌是增加产品附加值的有效途经。一个普通的娃娃玩具在小商铺只卖10元左右，但一个著名品牌的芭比娃娃在大百货公司的售价通常超过100元。但相当长的一段时间，在国内百货公司的玩具货架上，都被芭比娃娃、变形金刚等等国外品牌玩具长期占据着。这些国外的玩具则凭藉着响亮的玩具品牌而牢牢控制着我国玩具的零售市场。
在内销中，我国玩具企业如果要打破这一局面，最先要解决的就是玩具品牌的建设问题。在品牌的建设上，我国奥迪等国内知名玩具产品的变现相当抢眼，而这些玩具在一定程度上对国外知名品牌玩具造成市场冲击也表明国内品牌玩具可以成为消费者乐于接受的玩具产品。但是对于我国长期从事代工生产的玩具企业来说，要打造属于自己的品牌需要很大的资金、技术实力来实现之一创举。
