Mintel的研究显示，超级市场的销售价值首次构成消费者支出的最大比重，超过所有其他销售店铺，占儿童服装市场份额的29%。同时，儿童服装专售行业，如服装多样化商店(26.5%)，百货公司(7%)，充其量只是通过将重点放在高端市场来维持市场份额。传统的邮购方式购买(3.5%)大幅下降，原因是网上销售不断增加，Mintel目前估计，网上销售占销售额的大约12%。
对于童装购物者来说，超市也是童装购物的第一站，10个消费者中大约有7个(68%)在超市采购童装，使得超市成为全国主要的童装目的地。现在2500万英国人从超市买童装，另外850万在同样的目的地采购校服。此外，在短短的4年间，超市的童装市场份额已经从2004年的14%翻番至2009年的29%。
童装市场也经历了一个困难时期。英国经济放缓以及零售商提高知名度的双重影响导致市场价值下降。2009年童装销售温和反弹至50亿英镑，而此前，2007年和2008年则呈现下降趋势。近几年下降的原因是低成本进口，低价超市以及折扣店增加，同时还有近期经济衰退过程的影响。由于消费者信心增长,2010年销售预期重返增长轨道，但是，未来5年，市场预期仅仅增长3%，在2014年达到52亿英镑。
虽然女孩服装将在价值方面超过长裤，但年销售额略高于20亿英镑，而婴儿服装才是童装市场真正的闪光点。占童装销售的大约三分之一(31%)，婴儿服装近年来是真正的赢家。近5年，婴儿服装销售增长9%，达到15亿英镑，而女孩服装和男孩服装销售均下降3%以上。经济压力严重影响男女儿童服装销售，相反，婴儿服装则非常繁荣，因为婴儿数量增长，家长更加富裕，老年人给婴儿购买礼品。
