随着我国单独二胎政策的全面开放和第四次婴儿潮的来临，婴幼儿用品市场呈繁荣发展态势，行业前景被普遍看好。然而，随着人们生活水平的提高和消费者品牌意识的不断增强，家长们对宝宝的呵护近乎“苛刻”，对产品日趋“挑剔”的同时，更加注重对宝宝不同成长阶段的差异呵护。在国内婴幼儿用品市场竞争激烈的今天，Eerbken(英贝康)以自然健康的源泉出发，为中国宝宝量身打造的分阶洗护概念，引发行业的新一轮思考：是继续以“产品”为中心、主打卖点，还是真正沉下心来打造宝宝喜欢、消费者赞赏的产品?何去何从，关乎未来发展!

市场导向的变化表明：强调品牌不如贴心周到

目前国内婴幼儿用品市场扩张迅速，众多品牌加入竞争当中，婴幼儿用品市场竞争异常激烈。但纵观整个行业发展，各实力品牌纷纷主打价格战、品牌战来抢占国内市场份额，各自从产品出发，以“我”为中心，拼命地展示自己具备的实力优势，然而，消费者并不买账，使得销量一度处于低迷状态。因此，婴幼儿用品市场的重心逐渐转移，由以“产品”为中心逐步转移到以“宝宝”为中心上来，重新思考产品为消费者带来的利益点。

打品牌战、价格战不如实实在在地亮出产品的贴心牌、亲情牌。“一起从宝宝出发”才是迎合消费者“一起为了孩子”的最佳契机。Eerbken(英贝康)在仔细研究国内婴幼儿用品市场的现状后，摒弃了产品的以自我为中心的发展策略，从宝宝自身的成长发育出发，考虑到消费者在宝宝不同阶段的不同需求，提出“分阶洗护”的全新概念，利用天然原料全心全意呵护宝宝柔嫩肌肤，引发行业的新一轮思考，强调品牌不如贴心周到。
            

                             英贝康全新“分阶洗护” 专注0-6岁中国宝宝定健康成长

据相关报道表明，初生婴儿的肌肤基本需要3年才能发育成熟。在0—3岁期间，宝宝需要以契合宝宝肌肤特性的方式进行护理，需要专业的洗护用品。而这一时间段又被细分为三个阶段，0—12个月为第一阶段，主要特点是宝宝皮肤多油少水，皮肤后天发育刚刚开始，最需要的就是大量补充水分;1—3岁为第二阶段，此时宝宝的皮肤仍然水分偏少，且皮肤发育需要氨基酸等营养物质的及时补充;3岁及以上，皮肤组织继续发育，但保护功能未健全，容易受损，因此，除了蕴含营养成分外，还应注重提升皮肤的保护能力。

据英贝康产品负责人介绍，0—3岁，是婴幼儿成长发育的关键期，每一个阶段都会有细微的变化，如果不能捕捉到这种变化，就不能为宝宝及时提供做好的保护。英贝康细腻地捕捉到这种变化并提出：第一阶段主要是补水保湿，形成强有力的水分保护膜，为婴儿皮肤补充充足的水分，第二阶段产品蕴含丰富营养成分，为幼儿皮肤发育提供充足的营养。第三阶段除了蕴含营养成分外，特别添加防护成分，为儿童皮肤增加弹性，并有效提升肌肤保护能力。“分阶洗护”概念在国内市场上赢得了业界的一致赞誉。

现英贝康金装洗护分为洗浴系列、护肤系列、爽身祛痱系列、驱蚊系列和卫生清洁系列产品，即将在5月上市。英贝康系列洗护产品萃取天然草本精华，天然植物性让宝宝亲近自然、健康成长。另外，产品无任何香料添加，给宝宝零刺激，让宝宝享受到全新的舒适感。育儿专家分析指出，英贝康“分阶洗护”概念的提出，既是品牌自身的一次实质性突破，也是行业发展的必然选择。