孩子被玩具上的利口割伤皮肤、尖角扎伤眼睛，小零件脱落被误食引起窒息，推车上的折叠装置失灵夹伤孩子，衣服甲醛含量超标引起皮肤过敏，不使用汽车用儿童安全座椅导致严重的交通伤害……由于市场上销售的玩具和婴童用品良莠不齐，消费者的安全消费理念与维权意识薄弱，产品的购买与使用安全隐患层出不穷，对造成儿童伤害甚至死亡。2013年3月，在国家相关部委指导下，中国玩具和婴童用品协会正式启动玩具和婴童用品行业“品牌自律中国行”活动，同期首次发布安全消费指南，向消费者宣传和普及安全消费理念与产品选购知识，指导和帮助消费者购买安全、合适的产品。 　　据悉，这部消费指南是我国第一部依据国家、行业相关标准编写的，分为《玩具安全消费指南》、《汽车用儿童安全座椅安全消费指南》、《婴童用品安全消费指南》三册。指南语言通俗、内容简洁，产品类别覆盖玩具、汽车用儿童安全座椅、儿童推车、婴儿学步车、婴儿床、儿童高椅、奶瓶、奶嘴、婴幼儿内着服等，以Q&A的形式简单明了地向读者讲解了如何辨认合格、安全产品，如何根据儿童不同年龄选购合适产品，如何正确使用、保养产品以及操作过程中应注意的事项等内容。此外，指南也对不合格或者不正确使用产品可能对孩子造成的种种危害进行了一一陈述。目前，该指南正以电子版和印刷版的形式通过网络、杂志等进行广泛宣传，而自律承诺品牌也会在其上市产品及销售活动中推广，协会也将在玩博会等重大活动现场进行免费派发。
　　协会开展“品牌自律中国行”活动旨在联合国内外骨干企业以“关爱儿童成长 安全从我做起”为己任，郑重承诺不生产、不销售不符合国家相关法律法规和技术标准的产品，自觉接受政府、协会与社会各界的监督，共同营造优质安全的消费环境。同时，协会还设立专线服务邮箱zilv@tjpa-china.org接受消费者咨询与意见。