如果说2009年的经济危机成就了服装电子商务,那么2010年就是服装电子商务大步发展的阶段。童装业的电子商务也是如此,笔者在日前与麦考林负责童装业务的杨先生在谈到2010年童装电子商务的发展时,得到的回答是,如果说前两年童装电子商务还未到发展的时候,那么今年童装电子商务发展的时机已经到了。
童装电子商务在2010年后有可能出现一个最具影响力,占有最大市场份额的电子商务企业。
童装成为电子商务企业新增长点
就目前童装电子商务的情况而言,还没有出现一个可以称得上是童装电子商务的领军的企业出现。因为童装在整个服装行业中并非赢利水平最高的品类,所以即使是电子商务做得如火如荼的时候,童装电子商务也处于不温不火的状态。
电子商务行业内,公认电子商务做得思路很清晰的VANCL,在2009年也开始涉足童装,但同样没有作为主推业务。根据最近 VANCL将童装作为广告推广的页面的做法可以肯定,VANCL2010年会加强童装的推荐力度。
在笔者采访过程中童装电子商务做得较早的是IGOBB爱购宝贝网上商城,从2006年进入童装电子商务开始到今天已经进入四个年头了。也经历了从最初的遭遇挫折到2009年底的赢利,可谓是童装电子商务发展的缩影。但是IGOBB爱购宝贝确积累了最令电子商务企业羡慕的,非常忠实的客户群,这是所有电子商务企业最求之不得的赢利基础。
笔者也采访过很多电子商务企业,对现在经营较大的电子商务企业也有所了解,他们都在为获得购买客户这个过程花费着巨额的费用,而能赢利的企业恰恰都是客户多次购买的数量较多的企业,而还未赢利的企业也恰恰就是因为产生二次购买的困难。