要取得成功，有时候需要站在巨人的肩上。这样一个思路，被很多企业巧妙运用在产品营销和品牌运作上。换句话说，那就是利用名牌效应，巧妙模仿，从而实现自己新品的推广和销售。有人把这种做法称为“傍名牌”，但也有人认为这是打“擦边球”，是一种高明的做法。

　　这样做是对还是错，大家的意见不尽相同。而福建凯帆体育用品有限公司目前就站在这个十字路口上。早在今年3·15打假热潮之际，姚明发表的一份维权申明就将市面上出现的“姚明”、“姚明一代”等品牌，推到了舆论的风口浪尖。随后，在姚明维权申明中榜上有名的“姚YAO”品牌，便在有关媒体发表严正申明强调，其品牌属于合理运作。而“姚YAO”品牌所属公司正是福建凯帆体育用品有限公司。该公司副总经理赵涛表示，“姚YAO”品牌没有借助任何姚明个人名誉和肖像权益进行商业操作，不存在侵权行为。

　　赵涛认为，姚明是中国篮球的标志与骄傲，其拥有的知名度跟影响力是“姚YAO”品牌努力的方向。同时，姚明所具有的热爱篮球、追逐梦想、拼搏向上的精神与“姚YAO”品牌所倡导的体育精神存在异曲同工之妙。他一再申明，福建凯帆体育用品有限公司是一家正规的综合性集团运营公司，旗下品牌“姚YAO”是在国家商标总局合法注册、取得国家商标公告、受国家商标法及相关法律保护的民族体育运动品牌。

　　“姚YAO”品牌的做法是否属于不正当竞争，业内人士的观点不尽相同。

　　福建某律师事务所张律师表示，我国的《反不正当竞争法》虽然没有明文规定对著名形象的不正当使用，但根据第二条的一般条款，经营者在市场交易中，违反自愿、平等、公平、诚实信用的原则或者违反公认的商业道德利用著名形象，可能引起对著名形象的不当利用或者对著名形象的声誉造成损害，就可认定为不正当竞争行为。

　　但也有人认为，“姚YAO”品牌没有运用到名人姓名，更没有运用姚明形象去宣传，其运用的形象设计不是著名形象也不属于著名虚构图象，从而规避了不正当竞争。“姚YAO”品牌和乔丹中国走的是相似的路线，是逐渐成长起来的具有自我品牌个性与文化内涵的民族体育品牌。“中国不是缺乏著名的民族体育品牌，而是缺乏一颗对其发展的包容心。”该人士希望，国内的消费者和媒体能够给予民族品牌充分的包容心，共同助推民族产业发展。