随着时间的推移，曾经被认为是叛逆不羁的“80后”一代已经走上了为人父母的角色，而在玩具市场中，“80后”父母更是占到了儿童玩具产品购买人数的90%以上。如何把握住这些人群，成为玩具制造商和玩具零售商们在今后一段时间内是否能够把握市场的关键。

　　而“80后”的父母对玩具消费理念、行为和习惯跟以往有很大的不同。在理念方面，他们买玩具时更注重玩具的效用，更加注重玩具文化，体现玩具游戏性、教育性，因此，玩具商家们如果要想使自己的玩具好卖，则要抓住“80后“父母购买儿童玩具的诉求。

　　80后舍得投入玩具消费潜力巨大

　　按照专家预测，我国已进入一个新的人口生育高峰期，在2016年前，人口增长将保持在每年1600-2000万人的水平，这也意味着，未来将出现一个更为庞大的玩具消费群体。与前几个高峰期不同的是，新的生育高峰期主体是一代独生子女——80后，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面最显著的特点，即舍得在孩子身上投入。

　　验证这一观点的是中国社会调查事务所一项调查，该调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查结果显示，我国城市家庭对孩子的投入在家庭消费总支出中所占的比例已经超过33%%，而且仍呈现出逐年上升的势头。不少家长舍得在孩子身上花钱，只要是孩子想要的，家长就愿意付出。

　　玩具市场销售比例上升，消费理念改变功不可没。学前教育机构和幼儿园强调“亲子教育”、“游戏教育”的结果：玩具是游戏的工具，玩具对于孩子来说就跟空气和水一样不可或缺。认识到玩具对于孩子健康成长意义所在的家长，给孩子购买玩具就会成为经常的消费行为。

　　游戏+教育80后更重视玩具效用

　　80后的父母占目前购买玩具产品的90%以上。80后的父母对玩具消费理念、行为和习惯跟以往有很大的不同。在理念方面，他们买玩具时更注重玩具的效用，这就是为什么婴童玩具、益智玩具好卖的原因。因此，注重玩具文化，体现玩具游戏性、教育性也是打动80后父母购买玩具的诉求点。

　　本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。

　　此外，有42%的被访者愿意选择既能充分发挥孩子们的想象力、创造力和动手能力，挖掘隐藏在孩子们内心深处的潜力，同时也适合成人轻松、高雅的娱乐情趣的玩具。

　　针对“80后”父母这样的消费心理，玩具企业研究更符合家长们消费需求的玩具产品，而玩具销售商们则应该根据这样的心理在玩具进货既玩具具体销售中选择针对性的玩具产品。