对话嘉宾：
曹胜奎 北京嘉曼嘉曼服饰有限公司董事长
吕志勇 北京派克兰帝有限责任公司董事常务副总裁
张潇雯 VANCL儿童产品总监
邵克勤 童装资深营销人士、原上海淮海青少年公司总经理
话题主持人：
本报记者 殷黎杰
● 近几年，很多大装看好童装品类，纷纷进入童装领域打拼
● 童装企业销售纷纷过亿元，甚至过10亿元，这是因为童装市场确实增大了吗
● 80后成为童装消费的主流之后，市场有何变化
问题一：
童装销售额普遍出现增长，是因为市场比以前大了吗?
吕志勇：
童装市场的增大确实是销售额出现增长的一个原因。根据国家人口和计划生育委员会预测，从2008年开始，生育小高峰将持续十几年。这给童装企业带来了好的商机。
其次，消费者品味的提升、对品牌价值的高要求也影响着整个童装市场。现在80后已陆陆续续地加入了“父亲、母亲”的队列中，成为了儿童用品的主要消费者。80后父母在相对优越的环境中长大，他们更加重视生活的品质，在儿童用品消费上呈现出从满足“量”的需求向追求“质”的提高转变。
第三，现在居民生活水平与物价的提高，也让童装的销售额有所提高。
曹胜奎：
目前来说，童装市场确实比以前要大一些。这包括两方面因素，一是儿童数量的增多，80后们已经步入生育年龄，人口红利效益仍然存在，这为童装企业带来相应机会;二是市场需求的增多，随着新一代父母的出现，消费观念也跟前几年有了一定变化。新生代父母大多没有经历过老一辈缩衣节食的生活，他们会把时尚性的消费观念带到子女的消费中来，而随着中国经济的发展，越来越多的新生代父母也有能力支持子女的时尚性消费，这同样也为童装企业带来更多的机会。
张潇雯：
VANCL从去年6月1日开始做童装，对于电子商务而言，现在本身就是一个销售群体不断扩大的阶段，电子商务童装也在经历这个过程。
现在80后是网销的主力群体，也是现在童装销售的主力群体，由于VANCL的营销策略带来的影响力越来越大，使VANCL的消费者数量不断增多。随之而来的是，我们的童装销售也在不断增长。
电子商务是非常令人吃惊的模式，每当新款一推出，一会儿就会知道点击的数量，立竿见影。当天，你就可以知道推出的款式是否受到消费者的欢迎和认可。这与传统行业有很大不同。
邵克勤：
童装消费群体的扩大，其最大原因是70后、80后成为童装消费主力。70后、80后的年轻父母，他们的消费观念与以往不同。尤其是80后，无论从对品牌的认知度还是忠诚度上都比以往童装消费群体更强，并且其消费能力也比以往的年轻父母消费能力更强。这种种变化促使现在童装消费群体的扩大。也就是说，市场确实在扩大。
至于童装模式的变化，一定是建立在符合消费需求变化的基础上的，从品牌而言，无论是风格变化还是营销模式的变化，其根本都还是消费者的消费需求发生了变化。
【主持人视线】
对于服装企业而言，市场才是检验品牌的最终战场，分析市场的变化是品牌发展不变的课题，一切按照市场的需求，以市场为导向是品牌不变的宗旨。
随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民生活水平逐步达到小康，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达城市，消费者对童装需求更是趋向潮流化、品牌化。
中国的市场空间很大，在过去十年中，童装品牌企业都在忙着发展自己的市场份额。在童装行业中有一个共识，只要自己有能力发展，就有发展空间，销售增长多少与别的品牌没有关系，关键在于自己的驾驭能力。
