占到全球玩具生产一半左右的广东省，近年来工人月薪在1200~1500元，金融危机爆发后，甚至每月900~1000元就可以雇到人，而今年用人成本已经增加至1500~1800元。而目前，东南亚玩具人工成本约2美元/天，也即每月420元左右，不到我国的三分之一。
东南亚不仅在劳动力成本上占到优势，随着今年1月1日中国-东盟自贸区全面建成后，我国与东盟间包括玩具在内90%以上的商品实行零关税，这大大带动东盟玩具消费市场发展。广州海关统计显示，今年1~4月，广东对全球玩具出口14.8亿美元，同比增长21.4%，其中对东盟出口大幅增长85.2%，远高于对欧美等市场的增幅。
在欧、美、日等传统玩具消费市场依然不景气的情况下，加上国家在鼓励开拓东盟市场，以及东盟对玩具要求不高，不少中国玩具企业都把东盟当成避风港。
