中国国内市场的玩具质量合格率仅为76.3%。还面临着严峻的知识产权保护和欧盟贸易壁垒等难题。而且近一年来国际石油价格不断攀升，使得塑料原料价格大幅上扬，玩具生产成本增加，市场竞争加剧。东部沿海一些地区出现的电力供应紧张以及劳动力短缺问题，也制约着玩具行业发展。
一、中国玩具行业概综合描述
1、生产概况
我国是世界上最大的玩具制造国和出口国，全球70%的玩具是在我国境内制造的。我国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上，其中，广州的产值达300亿元。2005年全国玩具出口额达150多亿美元。广东、江苏、浙江、上海、山东和福建这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%以上，其中广东占中国玩具年销售额50%以上，其主要生产基地在深圳、东莞以及澄海地区。
澄海玩具礼品生产单位超3000家，从业人员10多万人，2005年产值120亿元，并以年均30%的速度递增。全区250多家企业在126个国家和地区建立营销渠道或固定销售网点，产品外销达70%以上，占全国玩具出口量的9%左右。有了这些基础，澄海区正积极申报建设“国家澄海玩具特色产业基地”。
玩具制造业在我国属于开放程度较高的行业。目前，三资企业仍占据行业的主导地位，取得全行业产品销售收入的65.8%和利润总额的62.7%。民营企业的经济效益则是行业内最好的。国内市场的玩具约有3万多个品种，大部分适合4岁～8岁儿童，适合婴幼儿的玩具不多，适合成年人的玩具更少。残障儿童玩具市场有待开发。
玩具用塑料原料主要有ABS、PP、PE、PVC、POM、EVA树脂、PA、不饱和聚酯、热塑性弹性体等，在我国的用量较大，而且增长潜力巨大。统计数字表明，仅2003年全国各类塑料玩具用树脂量达到近180万吨，销售额已突破140亿元，预计还将以每年40%的速度继续递增。这也预示着作为制造塑料玩具的基础原料也将在玩具业的推动下进入一个快速增长的黄金时代。
2、消费状况
我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，到2010年我国玩具消费总额将超过1000亿元。中国社会调查事务所日前进行的一项中国玩具产业调查的结果显示，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。城市儿童每年人均玩具消费额为35元，城市成年人12元。大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在100元以下，一些售价在1000元以上的高档玩具同样有市场。在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。有34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%愿意购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。
以下玩具将成为市场新宠：模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网兼容玩具，以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具。成年男士比较喜爱电脑智力型玩具，成年女士喜欢高档精美的装饰性玩具，如布娃娃、毛绒娃娃、木制玩具和小动物玩具等。中年人多会选购消遣性、轻度运动型玩具。老年人较喜欢各种观赏型玩具，如：小动物玩具、玩偶等。
二、 经济危机对我国玩具业的影响
始于希腊的欧洲债务危机已经开始逐步蔓延，伴随德国等欧元区的龙头国都开始感受到危机的影响后，欧元开始大幅下跌。而欧洲一直是我国最大的出口目的地，大幅下跌的欧元汇率，都让我国玩具企业备感压力，而欧洲债务危机也主要将从以下三个方面影响我国玩具出口。
1、受欧元区主权债务危机的影响，欧洲金融市场和股票市场的波动都将比较大，进而会对企业的市场信心造成比较大的影响，从而会延缓欧洲经济复苏的进程。有人预测欧洲经济将再一次陷入到高负债、低增长的阶段，市场需求会持续低迷。在这样一种背景下，下半年，我国玩具企业来自欧盟市场的订单将很可能要大幅缩水。
2、整个欧洲整体的经济情况也已经受到这次主权债务危机的拖累。据预测，今年欧元区的经济增长只有1%-1.5%的水平。因为欧盟是中国玩具最大的出口市场，这样会对整个中国玩具出口造成的影响不言而喻。
3、今年以来，截止到5月30日，人民币对欧元的汇率仍然在不断上升，作为我们最主要的出口市场、最重要的贸易伙伴之一，人民币对欧元的大幅升值，势必会使中国玩具出口企业对欧洲出口的成本压力成倍增长。
