玩具业历经多年发展，逐步走向多元化。就在不少玩具企业还在考量着动漫与玩具结合的可行性时，网游元素的加入又让企业有了更多的选择空间与合作机遇。越来越多的网络游戏角色成为玩家手中把玩的玩具，而众多玩具企业和网络游戏运营商也积极需求合作。

　　由11个城市16家商场组成的2009年第三季度玩具零售调查数据显示，网游玩具毫无疑问成为本年度最耀眼的新星。联姻网游，玩具企业是否从此一帆风顺、“钱途”无量？

　　随着校内网、开心网等社交网站在国内的红火，儿童虚拟社区也开始风行起来。依靠“网游+玩具”商业模式的儿童虚拟社区将给传统玩具制造业带来新的发展契机。

　　摩尔庄园是一个专门针对儿童的网上虚拟乐园，以“健康、快乐、创造、分享”为主题。在摩尔庄园里，每个玩家会化身为一只小鼹鼠摩尔，穿上自己挑选的装扮，带上自己喜欢的玩耍道具，跟其它的小摩尔一起玩游戏、打水仗、捉迷藏，还可以一起来到雪山上，进行一场摩尔滑雪比赛，还可以在农场里整理蔬菜，在牧场里养小动物。这款游戏开创了中国孩子游戏的新天地，摩尔庄园里的各种宠物、道具都可以做成玩具甚至变装到儿童用品上。“摩尔庄园”一直在搜索排行榜中名列前茅，其衍生品和玩具也一路热销。

　　这种商业模式很值得传统玩具企业借鉴，它开辟了传统行业与网络行为合作的新方式。借助游戏SNS，使玩具有了新的附加价值。摩尔庄园找到了沟通“社区”与“玩具”的密码，它为儿童提供了丰富的体验内容，儿童会慢慢把情感寄托在庄园上，在潜意识里对摩尔庄园的产品产生认同感，在儿童购买同类产品时，这种认同感会为“摩尔庄园”带来无形的竞争优势。

　　网络游戏作为高速发展的文化创意产业，衍生出周边玩具制造等二级市场链条，是值得提倡的。网游+玩具模式总体来看有利有弊，挑战与机遇并存，需要玩具企业克服困难，抓住机遇，繁荣玩具市场。