60年前，就地取材的孩子们，很难想象半个多世纪后，市场将涌现出数千种琳琅满目的玩具。而这60年间，中国玩具企业，也经历了从生产作坊到世界工厂的变迁，正面临从制造到创造的历练和转型当中。

　　上海是中国玩具工业的发源地之一，早在建国之前现代玩具工业的雏形就已在上海蓬勃发展起来了。至新中国成立之时，虽然经过战火的洗礼，上海玩具行业仍有30余家小厂，从业人员达200余人。不过，前期的一些如大中华工场、范永盛玩具工场等大型玩具工厂都毁于战事。

　　建国后，在政府的扶持下，一些老玩具企业迅速恢复生产。1953年，在上海市工商联文教同业公会领导下，建立了玩具业大组。1957年底至1958年初，上海市轻工业局把玩具行业作为积极发展的行业之一，在裁并改组中将一部分任务不足的企业划入玩具行业转产玩具。先后将黎明火柴厂、大东烟厂和109厂(军工单位)的一个车间并入康元玩具厂;将华懋口琴厂等单位合并成立上海玩具一厂;大东南烟草公司1800人连人带厂转产电动玩具;将蘸水笔中心厂90多人并入大华玩具厂，等等。康元玩具厂、胜泰玩具厂先后试制成功惯性金属玩具，使金属玩具在静态、发条的基础上进了一大步。此类品种有惯性汽车、坦克和飞机等，出口到东欧、香港等地区。

　　1961年轻工业部在北京举办京、津、沪玩具展览会，在这届展会中，中央领导20多人前往参观并题词，对玩具行业的鼓励很大。而此时，在祖国的南部沿海，玩具代工工厂的雏形也在慢慢形成。自60年代起，广东省澄海市已经开始有制作玩具的小作坊甚至是个体代工人群，小喇叭、塑料鸭子……这些简易的玩具做一件只挣几分钱。

　　发展中期：世界玩具工厂成型

　　“文化大革命”期间，由于出口减少等原因，不少玩企都开始转业。有部分金属玩具厂甚至转产电子产品或汽车配件。1972年，随着外贸增加，玩具生产双开始缓慢复苏。70年代后期至80年代初，玩具的品种和样式开始快速增加，同时出口数额也开始逐步提升。此间出现了不少如小熊拍照、母鸡生鸡等集机械、电动、搪塑、印铁于一体的优质自创玩具。

　　80年代初期，随着改革开放步伐加快，在国内玩具发展的同时，国外动画作品也开始占据银屏。随着《变形金刚》等动画作品的热播，大量的相关玩具入主中国市场。而与此同时，由于广东等地政策吸引，越来越多的玩具企业将加工环节移至中国内地，“三资”企业逐渐兴起。中国也逐渐变为世界的玩具工厂。

　　迈入新世纪：玩具业转型新篇章

　　进入九十年代，中国的玩具出口逐步增加，广东、福建等地以OEM为主的代工工厂快速兴起，忽视研发重外贸成了当时多数中国中小玩具企业的写照。

　　随着出口环境的不断恶化，长期以来的OEM模式，极大削弱了玩具自主创新的能力，也让我国玩具产业相对被动。步入20世纪后，越来越多的企业认识到了创新的重要性。

　　从作坊到制造，再到创新。中国玩具企业走过了大半个世纪，最终将转型的突破口放到了与动漫结合之路上来。越来越多的玩具企业开始投入动漫创作，并在动漫片播出之前，竞相研发生产相关玩具，之后随动漫片的热播一起走俏。

　　较为成功的案例就是喜羊羊了，喜羊羊之父——广东原创动力文化传播有限公司介绍，已播出500多集的动漫片《喜洋洋与灰太狼》，自2005年播出以来，已生成了4亿元左右的经济效益。而另一家以动漫为主的玩具企业广东奥飞动漫文化股份有限公司，也已获中国证券监督管理委员会核准，成功上市。

　　中国玩具业仍面临自主创新能力差、市场准入标准不完善等众多不利因素影响，但随着玩企对转型认识的不断深入，相信中国玩具将不仅仅是生产大国，更将有可能成为举世闻名的创造大国。