近年来，兔宝宝、龙宝宝等中国婴儿潮波峰渐现，根据《中国玩具消费调查报告2012》数据显示，家庭年均玩具支出逐年增加，其中在500-1000元的比例达到43%，同比2011年提高3%，可以预见，未来玩具市场势必出现飞跃式增长。尤其是2008年全球金融危机后短短几年间，玩具企业和品牌如雨后春笋般在中国市场涌现，使得线下全国各地玩具批发市场、百货商场玩具区争相扩容，线上各大贸易及零售网站玩具频道纷纷独立运行，玩具经销及渠道市场迎来前所未有的繁荣景象。

　　玩具产品同质化严重  经销利润绊脚石难搬

　　玩具市场蛋糕急剧膨胀，吸引众多玩具厂商争相试水，然而，红红火火的背后却存在诸多问题，如产品同质化严重、价格战四起等，玩具经销商的利润增长面临极大挑战。中国玩具企业多数由外销起家，OEM成分居多，普遍缺乏创新意识，加上“外转内”时间短，产品创新无疑是厂家的短板之一。不过，业内观察人士强调，中国并不缺乏创新人才和潜质，很大程度上是由于“创新机制不完善、贸易对接平台不多、产品交流信息不对称”等所造成的，产品同质化严重制约经销商和渠道商利润的增长。

　　创新赛事再掀旋风潮  经销商当裁判确保经营前景

　　为了促进玩具行业创新发展，增强企业的核心竞争力，推动经销市场的良性增长，中国玩具和婴童用品协会连续12年举办玩具创星大赛，同时，还连续4年举办玩具和婴童用品创意设计大赛。从参赛产品的数量来看，今年无论是“创星大赛”，还是“创意大赛”均创历史新高，尤其是“创意大赛”更是吸引全国520家高校与设计公司，总计5566人参赛，玩具行业的创新风潮被再次掀起。

　　值得一提的是，两大赛事重要的评审环节均是邀请全国知名的百货商场玩具招商经理人、电商、品牌玩具代理商、经销商等组成专家评审团，以其权威的经营视角，从创意、外观、功能、工艺、材料等方面的创新性考量，投票推荐获奖的作品和产品，从而确保其在经销和终端市场的销售前景。据悉，“创星大赛”获奖产品将在10月15-17日在上海新国际博览中心中国玩具展期间集中展示，并接受经销商合作洽谈。

　　中国玩具展推出三“新”服务   打造商贸对接“新”平台

　　作为国内第一大的专业化、国际化玩具贸易平台，第12届中国玩具展面积突破10万平米，展示品牌近2000个。随着展会影响力和规模的极速扩大，为了给海内外买家提供更加便捷高效的采购渠道，中国玩具展今年推出“新展商、新品牌、新产品”对接服务，为经销商寻找到合适的产品和品牌保驾护航。

　　据了解，在今年中国玩具展上，除乐高、美太、孩之宝、银辉、凯利特、英德等海内外知名品牌争相推出新品外，还有40%的新品牌首次亮相。值得关注的是，今年展会玩具与动漫形象结合趋势更加明显，仅是电子类产品就涌现出“洛克王国”、奥飞动漫“开心宝贝”系列、波比熊等故事机，而聪聪侠产品则使用当前流行的玩具3.0模式设计，让小朋友在玩的过程中学习编程逻辑，开创了儿童编程教育新领域，此外，DIY玩具也出现了“美术王国”超轻粘土、卡乐优艺术沙画等新的内容。

　　同时，今年协会还开展中国玩具和婴童用品行业“品牌自律中国行”活动，成立中国玩具和婴童用品维权打假协作网，使得展会安全、环保主题更加突出，每个品类的新品更为丰富，现场买家可以快捷采购到合适的新品，切实提升市场竞争力。