传统玩具产业正在遭遇前所未有的危机，无论是变形金刚还是芭比娃娃，曾经辉煌的传统玩具品牌销售下滑严重，盛况不复当年。业内人士分析表示，传统玩具的危机主要来自两个方面，一是来自电子产品的冲击，二是电商渠道的发展让传统商场日渐“没落”。 　　变形金刚、芭比娃娃日渐“失宠”

　　据悉，旗下拥有变形金刚等玩具品牌的美国孩之宝的销售额正以每3个月到半年10%的速度下滑。“好多商场里的孩之宝专柜都消失了。”一位上海网友不久前在某论坛上发帖说道。

　　其实，渐走下坡路的玩具品牌并非只有变形金刚。

　　“现在的玩具生意一年不如一年!”一名芭比专柜的工作人员向记者抱怨，即使在暑假里的双休日，销售也不见增长。该工作人员表示，即使芭比是几个系列中卖得最好的，但与前几年的“风光无限”对比，如今算得上“惨淡”了。

　　iPad、应用软件成“新宠”

　　据悉，“儿童iPad”是2012年圣诞节玩具市场的最大赢家，一直钟情于传统玩具的低龄儿童们如今更想要的圣诞礼物是iPad。

　　迪士尼、孩之宝等多个世界级玩具商近几年也相继推出了多个平台的电子游戏，譬如与iPad相结合的玩具车等。这些既可实际把玩、又可在智能手机及平板电脑等智能终端上游玩的新型玩具已成大流行趋势，深受儿童追捧。迪斯尼移动产品部门经理曾称，“我们相信iPad将成为下一代孩子的玩具中心。”