2010年上半年，美国的传统玩具销售大体保持不变，而欧洲五个最大的玩具市场-法国、德国、意大利、西班牙和英国-的收入增加了5%。

　　在8月6号的新闻发布会上，NPD集团表示，今年上半年美国收入高达77.71亿美元，而去年同期则为77.48亿美元。在欧洲，2010年上半年的销售显示，英国增长了8%，其次为西班牙6%，德国4%，法国3%以及意大利

　　NPD的欧洲玩具分析师表示，市场增长的部分原因在于，整个欧洲6月份天气干燥，因此作为消费者反应户外及运动玩具的销售相应增加。

　　在欧洲，今年上半年的销售约占玩具全年销售的30%;而在美国，今年上半年的结果通常等于全年玩具销售的35%。