中国玩具出口量要想上升，那么提高国际竞争力势在必行

　　从上世纪80年代开始，我国玩具制造业便开始了为国外大玩具商贴牌生产玩具。经过近多年的发展，我国已经成为世界上最大的玩具制造基地。然而由于我国玩具业一直过分依赖国外市场和品牌，导致了我国虽然是玩具制造大国，却一直未跻身于玩具强国之列。而由于我国玩具业十分依赖出口，因此，金融危机的爆发更是为我国玩具业的发展浇了一盆冷水。虽然目前我国玩具出口已经出现复苏的态势，但是我国玩具业同国际同行之间存在的巨大差距却不容忽视：我国玩具存在品牌建设滞后，设计能力不足，技术含量和附加值低等等问题。因此，推动玩具出口的可持续健康发展，提升玩具产品的国际竞争力，仍然中国玩具出口企业刻不容缓的课题。

　　我国玩具出口企业自身存在的问题

　　我国玩具业历来以出口为中心，这一历史因素，导致了中国玩具业的跛足发展，存在很多致命伤。

　　首先，生产规模小，产品科技含量低。我国玩具企业大部分是改革开放后发展起来的中小民营企业，从事玩具的生产和加工，不具有规模优势，竞争力不强。而我国对外出口产品也以附加值较低的传统玩具为主，因此，虽然在国外市场传统玩具占据了主导地位，但是产品的科技含量却非常低，同高科技电子玩具相比完全没有竞争优势。

　　其次，我国自主品牌意识不强，大部分企业从事贴牌生产。这一贴牌生产的方式，使我国沦为世界玩具品牌的加工厂，少有玩具企业拥有自主知识产权和自主品牌。而与美国、日本玩具业相比，我国玩具业更是一直忽视品牌建设，再加之缺少技术支持、文化依托和专业设计人才，使得玩具品牌的塑造受到了严重的影响，玩具业的整体国际竞争力不强，无法摆脱大而不强的现状，阻碍了中国玩具企业的可持续发展。

　　再次，我国玩具产品主要针对儿童设计，成人玩具市场份额却非常小。实际的情况却是，与儿童玩具相比，成人玩具有着更大的获利空间。中国社会调查事务所的调查显示，我国64%的成年人表示，如果条件允许可以考虑购买玩具，其中33%的成人表示喜欢并愿意购买玩具。当前，我国老年人口比例不断上升，他们也是一个庞大的潜在消费群体。据中国玩具协会的预测，中国的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右，成人玩具业的利润可高达100%--400%。如此大的市场潜力，恰恰被中国玩具企业忽略