目前，我国出口的玩具产品绝大多数贴着洋商标，中国企业自主开发生产的玩具不到总出口量的1/3，我国玩具自主品牌缺失的弊端越来越明显，利润空间也逐渐缩小，这种靠他人品牌打天下的状况终究不是长久之计。我国玩具企业生产、经营要想彻底改变目前的现状就必须强化自主品牌意识，而玩具企业要想走上自主品牌之路，首先必须加强和重视的就是玩具设计，只有有了符合市场需求的玩具设计才能够使企业真正在市场中立足。

　　玩具设计是我国玩具企业发展的短板

　　我国一直是世界玩具生产制造、出口大国，但却从来都不是玩具设计强国，玩具设计是我国玩具企业在发展过程中最大的短板。在我国大多数玩具企业中，所谓的玩具设计主要是根据客户对OEM产品的要求，把客户的设计进行进一步强化，这种没有自主性的玩具设计造成了我国玩具企业只能依靠低廉成本创汇。而除此之外，玩具企业没有自己的玩具设计还有原因，我国玩具企业用工成本、原料成本等一直都在上升，玩具企业的发展因此受到一定程度的限制，一直在生死线上挣扎，无暇顾及更深层次的玩具设计需求。如此被动的局面使玩具企业不可能，也没有能力再花费人力和物力去提高玩具设计。