据日本共同社报道，日本的儿童产业各公司纷纷瞄准中国市场，正在加快进军中国的脚步。截至今年4月，倍乐生公司（Benesse）在中国面向儿童的函授教育会员人数已达22万，在两年内实现了翻番。婴幼儿用品公司贝亲以及童装品牌MIKIHOUSE在中国的销售额也在不断攀升。

　　受少子化影响，日本国内市场不断萎缩。各商家为确保收益纷纷将目光投向了出生人口约是日本的17倍、每年诞生1700万名“顾客”的全球最大市场——中国。

　　倍乐生从2006年开始发售函授教育课程的中文版《乐智小天地》。该函授课程以1 至6岁的儿童为对象,其中除了教授算术、汉字和日常问候外,还加入了教授刷牙等生活习惯的内容。与日本国内会员人数不断下降的情况相反，在中国则是以每年5万人的速度增加。倍乐生力争到2015年将会员数增至100万人。

　　贝亲公司预计2010财年在华销售额将同比增长17%至101亿日元（约合人民币7.9亿元）,约是5年前的5倍。MIKIHOUSE自2008年起在中国开设了6家专卖店,并在上海世博会园区内开设了专柜客,流量每天约达6000人。“价格越贵越畅销”，如此热烈的反响让负责人也颇为惊讶。

　　目前这些日本企业所面临的问题是相比欧美和本地企业,其品牌知名度还比较低。倍乐生计划2010年度与当地出版社成立合资公司以加强销售。贝亲也在一些大医院开设了“母乳育儿咨询室”以提升知名度。