小强在中华广场奇兵游乐园玩了半天,下到6层的玩天地拿起一只喜羊羊,扔进购物车。
这一切进了专家的眼里,专家反刍后悠悠地吐出一圈烟雾,说:“广州儿童商业真正发力的时候到了。”
在这句话背后潜藏着广州商业的一个家庭消费梦:逢假日,一家人倾巢而出到某个大型MALL,之后小孩托管在游乐园,想玩啥玩啥去;大人呢,卸下工作的烦扰,可去看电影,可去购物,可去健身,可去喝杯咖啡……
孩子玩完游戏就想买玩具
小强今年6岁,看见中华广场玩天地里琳琅满目的玩具就眼睛发光,不断地给后面的购物车填重量。小强的妈妈——陈小姐只好时不时地给购物车减负了,看见小强嘟嘟的小嘴就回敬一眼严肃,让小强收回一脸的不满意:“小孩子,不能太惯着了,每次来玩都要跑下来买玩具。”
小强每次来玩都要跑下来买玩具,是从两个月前开始的。5月底6月初,中华广场6层进行了部分业态调整,引入中华广场品种最齐全的玩具城——玩天地,适合不同年龄层的儿童,涵盖电动、益智、婴童、炫乐、运动、变形金刚等不同类型的玩具,是一个儿童玩具新生活馆。
“孩子是眼不见不贪婪,你让他瞧见了非赖到你给他买不可”,陈小姐告诉南都记者,以前给孩子买玩具就去一德路,那里的玩具城很杂很乱,都不带孩子过去的。在小强两三岁时,平常都是奶奶带着,最多周末时带他去逛逛公园。现在中华广场又有孩子玩的又有孩子买的,小强很喜欢去,一去就得玩上半天,当然她也得陪着,人多不放心。
今年底,小强还有一个好去处。越秀中路宝贝城号称广州首家以儿童为主题、上规模、上档次的综合性商城,玩具、童鞋童装、婴幼儿用品等当然是少不了的,儿童欢乐天地这些玩的肯定也少不了。跟中华广场不同的是,宝贝城还是一个培训基地,是一个少年儿童课外教育培训基地。
在专家眼里,陈小姐带小孩的经历反应了广州儿童商业发展的半个历程。“从刚开始单纯购物阶段,发展到现在购物+游玩阶段,应该说,广州的儿童商业到了真正发力的时候了”,赢商(中国)地产资讯有限公司执行董事周斌认为,购物+游玩阶段的儿童商业还分为购物+单纯游玩初级阶段和购物+寓教于乐的高级阶段。
上午陪孩子玩下午逛街购物
相对比中华广场细枝末叶的修改,正佳广场发展儿童商业则是大刀阔斧,整个5层推倒重来。7月10日,正佳广场5楼以快乐王国儿童主题体验乐园——— GRANDVIEWKIDSPARK的名义重新出发,用1.5万平方米的面积打造一个真正的儿童世界,不仅引来了广州第一家玩具反“斗”城,好孩子、迪士尼公主屋、蒙娜丽莎、卡米尼、喜羊羊与灰太狼、乐比奇(RubbyK ids)、十月妈咪、早教机构创意宝贝和儿童摄影QQ BABY等三十多家品牌也被正佳尽收旗下,集合了童装孕装服饰、玩具娱乐、早教以及儿童摄影于一身,可以说儿童需要的这里都有。
南都记者7月24日(周六)在正佳广场蹲点采访发现,周末的快乐王国儿童主题体验乐园非常热闹,人是来了一拨又一拨,不过呆的时间不长,一般是一个多小时。在银行工作的陈女士在上午11点的时候,就带着她的宝贝儿子和婆婆来到正佳快乐王国儿童主题体验乐园。她的宝贝儿子望着满眼的游戏玩乐体验项目发呆,不知道玩哪一样,双层巴士、模拟校巴、模拟电话亭、斑马线、交通灯、愿望邮筒等生活体验项目,欢乐广场特色舞台、迷你足球场、时光隧道、射击游戏等游戏项目,都让他跃跃欲试,恨不得每一样都玩玩,但对射击游戏似乎更感兴趣。
“上午陪孩子在游乐场玩,下午去逛街买家庭用品”,陈女士谈起她带孩子的经历,以前都是由婆婆带,最多在小区附近的公园玩玩。快乐王国儿童主题体验乐园开业可以提供给孩子更多的游玩去处,而且陪孩子玩后也可顺便购物,倒是挺方便的。
在仲量联行广州及深圳商铺部主管林世松看来,儿童商业最终的目的是为了带动整个购物中心商业的人气,带动成人消费,从而形成家庭消费。从目前广州设有儿童商业板块的购物中心来看,一般都是大人陪同孩子玩乐,而且时间也在一两个小时,难以形成家庭消费。儿童商业的理想模式应该是儿童自己游玩,大人忙活自个事情(或购物或健身或游玩或看书),可以呆上半天或者一天的大型综合商业。
孩子大人各玩各的各得其所
5号停机坪就在朝着家庭消费的方向努力,而且儿童商业阶段更进一步,朝着购物+寓教于乐的高级阶段进发。“我们引进了华南首家儿童体验馆‘星期八小镇’,今年年底就开业了”,5号停机坪营销总监罗志榕透露,星期八小镇是一个儿童生活体验馆,儿童可以从中进行银行家、医生、护士等角色扮演,模拟成人生活,在角色扮演中了解生活,学习生活,弥补广州儿童商业游玩项目多单纯游玩而少寓教于乐项目的缺陷。
在罗志榕的描绘中,一幅家庭消费全景图徐徐展开。在一个星期六上午9点半,一对夫妇把车停在5号停机坪停车场,然后在5号停机坪儿童托管区办理好5岁儿子的托管业务,买了一张星期八小镇的门票。看着孩子穿着白衣大褂走进微缩版医院,在打卡机上打了卡,时间显示10点整,然后在办公室坐下来,开始叫号,让病人前来看病……
在孩子玩得兴高采烈的时候,夫妇两人开始撤了出来,先在一个咖啡店点了两杯咖啡,看各自喜欢的书。11点,妻子想去逛街,丈夫要去健身,两人约好 12:30一起吃午餐,就各自出发做自己喜欢的事情去了。午饭后,孩子继续去寓教于乐,妻子去看了场电影,丈夫去游戏机室挥洒激情。当太阳西斜,一辆奥迪车开出了5号停机坪,一个孩子趴着在车后座望着远去的星期八小镇……
“一站式家庭消费是儿童商业和成人商业发展的必然”,周斌悠悠地说,这个使命市中心成型的购物中心承担不了,只有在郊区的大型商业体能通过业态的重新设计,让小孩有自己吃喝玩乐的天地,大人也有自己吃喝玩乐的天地,这个值得期待,但需要时间的沉淀。