对于我国玩具企业来说，相比于传统的营销渠道，互联网所能达到的功能和适应环境的能力无疑更强大，也更利于玩具企业开辟新的发展平台。而随着我国互联网事业的飞速发展，电子商务已逐步向玩具业渗透，并已初具规模。然而由于诸多困扰因素的存在，我国玩具业的电子商务之路并不平坦。

　　网络化时代中，电子商务已经被广泛的应用于各行各业，玩具业也没有错过这一营销平台。目前，我国已有多家大型的玩具类电子商务网站，如澄海玩具城、义乌玩具网等。这些玩具电子商务网站的建立有利的促进了中国玩具行业电子商务的繁荣与发展。而在玩具产业比较集中的汕头澄海、浙江义乌、云和等地区，很多玩具企业早就已经纷纷加入到电子商务经营中来，从最初的利用阿里巴巴等第三方电子商务平台，到发展为多家企业建设自己的电子商务系统,我国玩具业电子商务早已经具备一定的规模。

　　而同时，由于我国玩具企业的市场大部分在海外，为电子商务的发展提供了更多的必然性，互联网无所不在的特点使得全球玩具消费者可以浏览虚拟玩具商店，扩大了企业宣传的机会，增加了企业进入全球玩具市场的可能性。尤其是在经历了全球性的金融危机后，我国玩具企业又把目光对准了国内市场，伴随着国内电子商务的发展，玩具业通过国内的电子商务网站发展自己的营销渠道同样受到玩具企业的重视。