50年来首次“大换装” 还推出庆典系列

　　记者昨日从冠生园集团获悉，“大白兔”奶糖要换新衣了。蓝色为主的基调变成了更加纯净的白色，代表上海形象的外滩建筑群更醒目，世博会图案让“大白兔”更时尚。最新款“大白兔”奶糖将在一周内“入市”与市民见面。这也是“大白兔”奶糖诞生50年来首次对外包装进行较大改变。

　　曾想“换装”遭反对

　　据悉，从1959年问世以来，“大白兔”奶糖的外包装用了50年。在50年间，除了包装上的大白兔从卧兔变为卡通活泼造型外，包装的整体图案风格和颜色没有太大变化。5年前，冠生园集团曾打算给“大白兔”换新衣，但消息发布后，很多消费者来电来信，表达对老包装的依恋。因此企业只在兔子的造型上做了一点变化。

　　而此次新装兼顾了消费者的回忆和营销的需要。一方面，基调变成了更加亮丽的白色，外滩建筑群的画面将凸显“大白兔”作为上海特产和名片的含义，世博会标志会使“大白兔”更具时代感，“50年”的标志则体现“大白兔”的历史积淀。另一方面，深受消费者喜爱的“大白兔”形象依旧会出现在外包装盒上，并且呈现出更加活泼的姿态。

　　冠生园集团透露，目前，厂家已收到新包装式样，最新一批上市的大白兔奶糖，即将用上新的包装。不过，昨日，记者在南京东路食品一店看到，新的大白兔奶糖暂时未上架。

　　庆典糖果近期面世

　　包装变化会不会影响客户的选择？对此，冠生园方面表示，此次下定决心换外包装，也是想借世博契机，让老品牌有新气象。因为“大白兔”已经牵手上海世博会，将成为上海招待四海来宾的糖果，所以外包装上必须突出上海特点和时尚气息。而伴随此次大规模换装，“大白兔”奶糖也将推出各类时尚新品，除玉米、酸奶、清凉等口味外，还降低含糖量、增强了奶味，以适应消费者口味的变化。同时，“大白兔”新品法式花生牛轧系列也将作为世博会的庆典糖果在近期面世。