泉州盛克鞋服有限公司旗下童装品牌“杰米熊”同名动画片《杰米熊》在央视少儿、北京电视台、浙江卫视、湖南卫视等200多个地方台和视频网站的播放,在业界引起了强烈反响。
“目前,央视少儿频道对《杰米熊》动画片的肯定也给投资方极大的信心。原本项目计划制作208集,决定追加到500集以上,同时第二季52集的制作也到了尾声,计划于2011年第二季度推出。”泉州盛克鞋服有限公司动漫项目负责人苏聪智表示,接下来,他们还将同步开发音像制品、图书、毛绒玩具等延伸产品,不断充实和深化这一原创的卡通形象的品牌内涵。同时,他们还将启动针对成人和儿童的密集式推广,如在成人推广方面,他们将通过qq表情、微博、空间、网店等多种手段进行促销推广;对儿童而言,则是直接通过动画片传播和可爱的卡通形象进行推广。“通过动画片、童装以及相关的延伸产品形成一条完善的品牌推广链,一方面能够充分提升杰米熊童装的知名度和美誉度,另一方面还能充分开发动漫营销带来的其他成果,可谓一举两得。”
动漫营销是不少儿童产业所关注的焦点,业界不少童装童鞋企业有意尝试动漫营销。动画片本身不赚钱,延伸品才赚钱。像现在风靡一时的《喜洋洋与灰太狼》,它所带来的效益远远优于广告的收视效益,品牌无形的价值又岂能简单衡量?有专家表示,动漫营销看似简单,但是前期需要耗费巨大的资金投入,后期才能见到回报。这需要有长远的眼光和魄力。一旦自主卡通形象和各类配套的产品相互衔接好,并做足线上的营销推广,就可以创造出成倍的品牌效应和经济效应。