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中国儿童—零收入的消费大户们

放大字体  缩小字体 发布日期:2010-06-13
1+X观影模式突现儿童的"家庭核心地位" 连续两年的票房成绩,以及影院售票台前始终成群结队的孩子和他们身边数量不等的陪看家长,形成了前所未见的、被业界称为"1+X"的观影模式,如果不是这部专门针对儿童的动画电影,影院可能永远也见不到如此众多的"1+X"观影小团队,而这个团队的核心人物就是每个家庭绝对的中心人物--"孩子"。

从《喜羊羊与灰太狼》大电影成功看中国儿童消费能量

2009年春节,一部《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》电影的上映,成为了当年国产电影市场的第一个票房事件。一个孩子带领N个家长观影的壮观场面,使得电影首周末票房收入达到1250万,整个档期票房收入突破9000万。大电影《喜羊羊》以骄人的成绩给了很多人意外与惊喜。正当人们还在讨论《喜羊羊》的成功是否存在偶然性的时候,2010年贺岁档,《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》(简称《喜羊羊II》)再度升级,开画以来屡创票房新高,首周末票房收入超过4350万,整个档期票房收入超过1.2亿。"别看我只是一只羊"---《喜羊羊II》以"虎虎生威"之势掀起了全家总动员的热潮,成为华语电影有史以来最牛的动画片。这不仅打破了众多电影投资商对儿童电影市场的不自信,也让我们真实感受到了中国儿童消费的巨大能量。

1+X观影模式突现儿童的"家庭核心地位"

连续两年的票房成绩,以及影院售票台前始终成群结队的孩子和他们身边数量不等的陪看家长,形成了前所未见的、被业界称为"1+X"的观影模式,如果不是这部专门针对儿童的动画电影,影院可能永远也见不到如此众多的"1+X"观影小团队,而这个团队的核心人物就是每个家庭绝对的中心人物--"孩子"。

中国独特的独生子女政策使得中国的孩子早已成为家里的"小皇帝"、"小太阳",时至今日,那些生于七、八十年代的第一代独生子女已为人父母,虽然他们意识到需要更加理性的爱孩子,但孩子仍然是一个家庭生活中绝对的焦点人物。他们可能是家里惟一的无须经济基础就能决定上层建筑-家庭地位的人吧。他们没有收入来源,却在无形中支配着家里的支出。因为他们要看那部羊和狼的电影,全家人都跟着走进影院,掏钱买票。虽然孩子免票或半票,却缔造了超过众多大人电影的票房成绩,中国儿童及由他们所撬动的消费能量不仅震惊了整个动漫产业,也让整个消费品领域的营销人士反思:当今中国消费品市场的儿童细分是否作得足够,真的可以对接这个蓬勃发展的儿童市场了吗?

快速壮大的中国儿童群体规模带动中国儿童消费品市场蓬勃发展

越来越多的家庭正在发生着"人口结构性"的变化,孩子,这一家庭核心人物的诞生速度正在加快。2005年起中国已经开始进入了长达十年之久的第四次生育高峰,平均年新生儿数量将达到1700万-1800万,峰值大概出现在2010年左右,那时新生儿数量将达到每年2011万左右。换言之,现在中国儿童的消费能量远未达到顶峰,随着中国儿童人口规模的快速扩大 ,中国经济发展水平的稳步提高,中国儿童消费品市场的蓬勃发展指日可待,但是商家们,是否真正嗅到了空气中的勃勃商机?是否真的已经准备好了品牌、产品、渠道迎接儿童市场大发展的时代?

儿童消费市场突显品牌化特征

《喜羊羊与灰太狼》大电影的成功也力证了《喜羊羊与灰太狼》这一品牌的成功。同档期上映的影片中,也有定位儿童的动画电影,部分电影在制作精度上比《喜羊羊与灰太狼》更好,但唯独这部影片创造了票房神话?究其原因,就是其强大的品牌号召力!对于儿童而言,《喜羊羊和灰太狼》是他们熟知且深爱的品牌,加上他们的消费决策权、对家长的影响力,打造创纪录的票房成绩就不足为奇了。

花大片价格看二维的喜羊羊动画电影;为集齐喜羊羊系列玩偶增加儿童套餐的消费量和消费频次,这都说明了中国儿童的消费有时是不计较性价比的、甚至是不理性的,他们更在意的是那个他们喜爱的品牌。

另一方面,父母们的经济实力也为孩子的品牌化消费提供了可能。目前儿童的父母普遍是七八十年代出生的人,他们已经成为或正在成为中国社会经济结构的中坚力量,拥有着绝对的经济话语权。同时他们也具有品牌化消费的特征,他们生于改革开放之初,是伴随着中国品牌时代发展的脚步而成长的一代。物质极大丰富、品牌竞争激烈、生活品质要求上升,种种因素促使其成为品牌消费的拥趸。

可惜的是,中国儿童消费品市场的品牌化程度还远未达到满足市场需求的程度,更不用说中国自己的强势品牌。尤其是国内的童装、童鞋市场,很多企业前些年还一直在做OEM(外贸加工)。然而一场百年一遇的金融危机,使众多企业开始意识到国内市场的广阔前景,将重心向国内倾斜,通过一段时间的建设,渠道已初具模型,但对品牌塑造或传播尚未开始,国内可称得上大品牌的童装、童鞋寥寥无几、乏善可陈。这种现象造成了消费者在购买选择时,完全没有目标与方向,更谈不上忠诚度,购买的随意性强,打折促销成为购买品牌童装、童鞋的主要诱因,品牌并未发挥真正的作用。

面对广阔的儿童消费品市场,你真的准备好了吗?

在中国儿童产业的快速发展的大背景下,很多企业面临着"大市场、小品牌"的困境,在品牌传播方面还存在很多困扰,中国的儿童消费品市场并没有真的准备好。

作为中国领先的儿童媒体运营商,优扬传媒一直秉承着助力中国儿童产业的健康发展的理念,自2006年起,持续委托专业调研机构针对儿童和妈妈(家长)进行专项市场调研,为众多儿童和家庭品牌提供优质的传播平台和专业的品牌传播服务。

2010年4月27日,优扬传媒将联合多位国内着名的营销专家、品牌专家与近百位童装、童鞋企业家,针对童装/童鞋的现状与面临的问题召开儿童产业论坛,共同分享对消费者调研的最新发现,探索儿童品牌的发展方向,分析儿童品牌的传播策略。优扬传媒希望,儿童论坛的召开能够在品牌与消费者之间建起一道桥梁,帮助儿童品牌做大做强,共铸中国儿童产业的辉煌未来。

 
 
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