走访家纺市场的过程中，很多家纺品牌并没有涉及儿童家纺，少数品牌即使有儿童床品，也只有为数不多的卡通风格的四件套。究其原因，“儿童家纺市场小”的老观念阻碍了企业向儿童家纺市场前进的脚步。

　　据全球纺织网数据：全球每天平均有376,303个婴儿降生;全球婴儿及儿童产品市场在过去10年增长了75%,由40亿美元增至70亿美元。尽管人口出生率呈下降趋势，但家庭用于婴儿用品的支出持续增长。据第五次人口普查发布的统计公告，中国全年有2000万~3000万婴儿出生，8个月至3岁的婴幼儿约为4500万，儿童为3.2亿。以上一连串的数据无不显示了婴童家纺的无限前景。中国婴童家纺市场还需要大力开发。至于如何开发以及开发什么产品，这个问题还是要从消费者中找到答案。

　　最担心--安全

　　安全，安全，还是安全。在采访中，儿童家长们最担心的仍是这个陈旧而又异常重要的问题。近年来，铅含量超标的儿童玩具，含三聚氰胺的婴儿奶粉，黑心棉的学生被让儿童家长防不胜防，因此儿童用品的安全问题成为头等大事。从儿童床品的面料，到被子、枕芯的填充材料，是否安全、是否环保在消费者脑中仍充满了疑问。因此，消费者宁愿花高价买名牌，为的就是安全上的保证。

　　最需要--舒适

　　在采访中，家长表示他们最需要的就是天然的舒适的儿童床品。枕套、床单和被盖等床上用品平均一天都要与孩子接触8个小时以上，尤其夜间是孩子生长发育的重要时间，因此床品的舒适度格外重要。大部分家长表示，他们在挑选儿童床品时只愿意购买纯棉制品，一是纯棉床品比较柔软、吸汗;二是棉制品十分耐磨并且易于打理。

　　最喜爱--设计

　　现在正处于哺育期的父母多为70后，这群人的文化程度较高，也更加懂得尊重孩子的意见，因此更多的儿童参与到了购买中，儿童拥有了选择权。儿童家纺只有根据儿童最喜爱的形象、颜色等进行设计，才能吸引他们的目光。现在最受欢迎的卡通形象--“喜羊羊”,来自《喜羊羊与灰太狼》动画片。该卡通形象早已出现在如文具、玩具等其他儿童用品中，而儿童家纺市场还没有见到其踪影。儿童家纺设计是否应该更迅速地对儿童市场的流行元素做出反应，值得儿童家纺品牌思考。

　　事实证明，儿童家纺市场并不小，而且存在着一定的市场空白。现在，家长越发地重视儿童家纺产品在孩子生活中起到的重要作用，“最担心”、“最需要”和“最喜爱”反映了儿童家纺消费者的心声，也给家纺企业如何开发儿童家纺市场以指引。

　　与腾讯QQ合作。只要购买该品牌童鞋的儿童，通过鞋子吊牌上的编码，就可以登入公司的官方网站，进行有奖智力问答活动，增强消费者与品牌的互动，交流感情并提升品牌形象。

　　营销路径：由于有奖问答活动要由家长配合，不仅可以使儿童和家长了解品牌，更可以加深父母与子女间的感情，达到亲子的活动目的。而在选择童鞋的过程中，决策者一般是由父母来担当，活动就可以进一步推广路豹品牌。

　　营销成效：路豹已成为印度首屈一指的童鞋品牌，80%的零售商都知道路豹这个品牌，深得印度童鞋市场的认可。它那中高端儿童健康用品的形象早已深入国外客户心中。同时，在国内市场，路豹的杭州市场更成为首屈一指的样板市场，在江浙一带销售量牢牢位居前三。