倍恩喜 深入Z世代宝妈人群，倡导快乐育儿

　　随着90、95后成为育儿主力军，如何与有个性、有主见的Z世代父母进行情感沟通，是一众母婴品牌面临的难题。作为高端原装羊奶粉品牌，倍恩喜也在思考如何于产品之外，能通过为新生代父母们提供科学育儿指导和正向情绪价值，来实现双方之间的情感链接。

　　于是今年，在品牌所倡导的“快乐育儿”理念基础上，倍恩喜深入Z世代宝妈人群需求，以“唤心出发”作为“快乐妈咪”第五季活动主题，与不同圈层的妈妈们展开了一次情感的对话。活动之初，倍恩喜以面对面深度采访的形式，向大众展示了新生代妈妈在育儿过程中遇到的收获、转变与其快乐育儿之道，传达了“守护宝宝健康成长十分重要，但是妈妈‘快乐育儿’需求也不能忽视”的价值观点，引发了Z世代宝妈共鸣，拉近了品牌与妈妈们之间的心理距离。

　　紧接着，品牌通过一组快乐妈咪态度大片，生动展示新生代宝妈的快乐宣言，进一步诠释了品牌所倡导的快乐育儿、快乐做自己理念。围绕该理念，母婴营养专家也在线上与大家分享了如何快乐育儿的科学经验，这也让倍恩喜的快乐育儿理念，在Z世代宝妈群体中更加深入人心。

　　线上线下融合，快乐妈咪第五季探索全场景营销模式

　　相较上一代，Z世代父母们信息获取渠道大为丰富，信息流通度的提升让消费决策链路也随之发生变化，传统“说教式”营销吸引力越来越弱，Z世代消费者更偏向在浏览内容时，发现感兴趣的商品，被种草激发购买意图。基于此，今年倍恩喜快乐妈咪活动也将线上与线下营销场景进行了融合，联动终端门店，打造了全国万人纯羊品鉴官活动。通过邀请新生妈妈携宝宝至门店试吃试饮，沉浸式体验倍恩喜产品，同步在线上进行二次裂变发酵，构筑完整营销闭环，解锁了全场景多元种草营销玩法。

　　除了用新鲜有趣的优质内容和种草玩法，让消费者感知品牌育儿理念和产品优势外，为了进一步扩大活动声量，倍恩喜还同步邀请了母婴类达人，前往线下门店探店，分享自己的快乐育儿宣言及养娃好物种草，并参与快乐妈咪的线下活动。通过在线上进行矩阵传播裂变，覆盖更多母婴圈层人群，激发目标人群购买兴趣，引导用户种草拔草，实现用户端的品牌圈粉，最终助力品牌终端销售的增长，有效沉淀品牌快乐妈咪IP资产。

　　从让妈妈大胆秀出快乐育儿风采、鼓励妈妈勇敢快乐地做自己，到联动专家进行科学育儿知识的广泛科普，再到邀请母婴博主实际探店打卡、发起万人纯羊品鉴活动，倍恩喜“快乐妈咪”第五季活动始终聚焦新生代母婴家庭的育儿需求。在深度链接母婴人群的同时，倍恩喜也不断深入科研，持续升级和优化产品矩阵，以期为中国宝宝与中国家庭奉献更优质的羊乳产品。