伴随着社会发展，大众对女性话题的探讨越来越多，人们逐渐认识到女性的生存处境，表达对女性多远身份的尊重态度，肯定女性的价值和力量。而妈妈们更是女性议题里的重要人物，在为了纪念默默做出奉献的伟大母亲们的母亲节，与其轻飘飘祝妈妈节日快乐，不如认真思考，怎样和妈妈一同探索 “成为自己”。在这个母亲节，DR.CHEESE奶酪博士携手新世相与“金句女王”傅首尔跨界合作，发起”她都不像个妈”故事征集活动,以产品为纽带，通过巧妙的跨界营销活动打造高热度话题，联动矩阵式KOL共同发声，为在母亲节当天逆向发声，跳脱传统母亲节营销，以品牌态度作为内容，在目标用户心理构建品牌形象，建立起情感关联，扩大品牌影响力。

　　DR.CHEESE奶酪博士敏锐把握当下社会对亲子关系和个人价值认知的变化，联手新世相通过微博、微信各圈层，在今年母亲节发起征集关于“不像个妈”的小故事，为后续品牌态度片埋下伏笔。通过微博各类KOL联动，并且收集广大年轻妈妈与孩子「斗智斗勇」的故事，邀请更多的消费者参与其中，助力话题热度。

　　基于对新世代女性的洞察，奶酪博士邀请傅首尔作为“妈妈观察员”，合作推出短片《她都不像个妈》，引发热议。傅首尔作为“金句女王”和新型亲子关系的实践者，一直以来就以幽默和洞察为大众所喜爱，她常以寻常的生活案例，揭露被人忽视的事实真相，用逻辑和金句让人不由自主拍手叫好，拥有极强的说服力和欢迎度。

　　在《她都不像个妈》视频中，傅首尔单人独白开场，带出“新时代妈妈”不像妈妈的议题。并凸显短片嘉宾是典型中的典型。随后，组织三组家庭的宝宝们依次向各自的妈妈提问。萌娃们从相处中的点滴发问，揭穿妈妈们“不像个妈”的迷惑日常;妈妈们则在回答犀利问题时，分享和宝宝斗智斗勇的小故事，与孩子在一起的“双倍”欢喜与忧愁。让观众在母子间诙谐有趣的吐槽中，共同品味做一个“新型妈妈”的幸福感。在情绪的高点，推出品牌价值观：「她都不像个妈，但她更像她自己」。消除社会对“妈妈”身份的刻板印象与焦虑情绪。

　　邀请其他典型妈妈进行故事分享的推广视频不仅更契合傅首尔一以贯之的叙述形象，也利于金句的产生和传播，品牌和产品真正融于场景，更顺应了当下新世代妈妈的自信态度和自我表达需求，在各个群体中反响强烈。除此之外，奶酪博士还联合知名母婴育儿博主、时尚生活方式博主年糕妈妈、LU一丝等，推出产品种草活动，扩大活动效益、冲击微博热搜。将奶酪博士的品牌力与各圈层KOL的影响力结合，获得1+1>2的效果。

　　奶酪博士此次母亲节整合营销同时与花生日记平台联动，进行品宣曝光与销售端口的联动，高效实现粉丝拉新和转化，真正实践品效合一的整合营销打法。而此次的胶原蛋白奶酪棒，更是作为首个成人奶酪棒渗透成人奶酪市场，这款产品的研发原因，是基于用户场景下的使用缺口，奶酪博士发现很多购买A2白金奶酪棒的家长也会偷偷吃宝宝的奶酪棒，而市面上并没有一款专属于妈妈吃的奶酪棒，奶酪博士与用户共创产品，在≥51%干酪的奶酪棒基础上，兼顾目前市场上主流营养元素，特别加入胶原蛋白与胶原蛋白肽，并以低聚果糖(FOS)和木糖醇替换白砂糖，让妈妈们放心吃，并推出5支A2白金奶酪棒+5支胶原蛋白奶酪棒的母亲节特别礼盒，为所有妈妈们特别献上品牌礼物。

　　DR.CHEESE奶酪博士是中国奶酪新锐品牌，曾用6个月的时间，就荣登天猫原制奶酪第一名。

　　奶酪博士品牌创始人JASON是一名有着20年乳品经验的中国爸爸，他联合荷兰奶酪专家共同创立奶酪博士品牌，就是为了怀着父母心创造高钙低盐好奶酪，让中国孩子们爱上吃奶酪、体格更高更壮。