母婴垂直媒体，品牌故事认知先行
专注于母婴营养健康的海普诺凯1897，在制定此次营销主题时就已经明确，此次盛典最需要打动和交流互动的人群为精准母婴人群，在120周年盛典前期，在各大母婴垂直媒体以“爱与荣耀，不止120年”为主线发起了一系列主题及论坛活动。
在各大母婴垂直媒体发起与品牌故事、产品细节相关的论坛活动基础上、海普诺凯1897还在辣妈帮和美柚相继发起了“探秘荷兰高端奶粉博物馆“和”120年时空穿越“的H5互动，把海普诺凯1897长达120年的品牌故事，通过生动有趣的创意形式及画面，按照时间轴的方式一一展示。与此同时，盛典当天还在妈妈网开放庆典现场的直播入口，深度打动目标人群，让其在认知品牌的同时，深切感受到海普诺凯1897一直坚持的”爱与荣耀“的品牌精神。
营销创意层出不穷，玩转百年高端品牌
120周年盛典预热阶段，在母婴人群教育认知的基础上，为进一步影响更多的消费人群和扩大品牌声量，海普诺凯1897围绕“爱与荣耀，不止120年“发起了又一轮创意互动。
1、微博话题发起
海普诺凯1897先是在微博上发起 “爱与荣耀，不止120年的主话题， 随即，又承接#长得不像还算什么一家人#微博话题以表达海普诺凯1897120年来不变的母爱传承精神，该话题一出，就以接近生活和充满趣味引发广大网友的互动。与此同时，为了向大众真实展现120年的发展历程，第二轮微博话题#荷兰牧场今与昔#以今昔不同的照片对比，从荷兰牧场、母亲牛、工厂建址、制奶工艺和扩张版图五个方面对海普诺凯1897这个荷兰百年乳企进行了细腻展现。
2、海普诺凯继承人海选H5
以荷兰小镇上“海普诺凯王国”的童话故事为背景，推出H5形式的“谁是王位继承人”有奖互动与传播。一经发布便吸引了众多母婴行业KOL、家长人群的广泛关注与参与。
3、“120秒120年“品牌快闪视频
以“120s120年“立意，通过更直接、生动的快闪视频将海普诺凯1897120年的品牌故事和各个方面的细节总结展示，同时，该视频也作为120周年盛典当天的品牌宣传片在现场进行放映。
视频链接：https://v.qq.com/x/page/d05197ydjdz.html
4、百年企业隔空对话倒计时
能经营120年的企业与品牌在国内外是不多见的，为了突出百年企业的品牌厚度，海普诺凯1897联合国际各领域的百年奢侈品牌：香奈儿、劳力士、林肯、路易威登和卡地亚以对话海报的形式对120周年盛典在微博上进行到倒计时。
海普诺凯1897此次120周年的一系列营销创意，除了向大众诠释其品牌形象之外，也是在2013进入中国之后，继“生命早期1000天 ”计划、与中国新生儿营养健康协会合作成立CNNH平台和2017年7月CBME推出的“母爱博物馆“之后的又一次亲和中国消费者的大胆尝试。未来，海普诺凯乳业集团表示，还将继续在为中国宝宝带来高品质奶粉和营养服务的征途上，积极探索，永不止步。
