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从超威贝贝健夏季驱护科普矩阵,看社会责任和品牌使命的统一

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-06-20   来源:中国孕婴童网

  近年来,随着线上传播方式更新迭代的速度越来越快,在有限的资源内,“精准营销”成为了许多品牌有效利用资源的重要选择,亦即在产品精准定位的基础上,依托于线上线下渠道,利用现代信息工具及社会化媒体,向目标群体进行精准推广。

  在这一领域,驱护领导品牌超威贝贝健近期打造的夏季驱蚊防疾科普活动矩阵,将为整个营销行业提供有益的借鉴。秉承普及驱蚊防疾知识的初心,超威贝贝健联合中国妇女发展基金会、中国疾病预防控制中心等权威机构共同发声,把品牌使命上升为社会责任,通过网络直播、科普展和吉尼斯世界纪录挑战等“线上+线下”结合的营销组合拳,有效提升大众驱蚊防疾意识。据了解,这已经是超威贝贝健连续第五年开展驱蚊防疾科普活动。

  高屋建瓴:坚守初心+人群洞察

  在信息空前饱和的互联网时代,普罗大众在经历各式各样的广告营销后,早已练就了一双双“火眼金睛”,对营销的免疫力越来越强,而移动互联网的社交性进一步强化了这一特性。只有把用户当做朋友,精心思考后围绕目标社群进行定向击破,才是最高效、最有性价比的手段。

  作为倡导绿色健康的专业驱蚊品牌,超威贝贝健始终认为,国民教育应该从娃娃抓起,做好亲子人群驱护教育既是超威贝贝健的品牌使命,也是社会责任。但如何把这一理念传递给久经广告营销洗礼的宝爸宝妈呢?超威贝贝健进行了精准的人群洞悉,总结归纳了妈妈人群的一系列特征:

  妈妈人群对“天然”产品需求越来越大,产品安全成为关注焦点。然而,由于缺乏正确的引导,消费者在选择产品的过程中往往面临无从下手的境况,病急乱投医,甚至会误信所谓的“偏方”。与此同时,大部分国民还存在“被蚊子咬一咬就是痒了点,也没什么”的侥幸心理,殊不知,蚊子是地球上最致命的动物,每年超过260万人死于蚊疾,亟待科普蚊疾传播害人性命的严重性。

  对此,超威贝贝健通过百万粉丝辣妈粥悦悦天猫直播、举办有害昆虫科普展和挑战吉尼斯世界纪录称号三项活动,以心比心,用善意和诚意与目标受众进行沟通和交流。

  张弛有度:“线上+线下”的“三步走”

  在此次营销活动的执行层面,超威贝贝健实施了严密、周全的“三步走”:第一,通过精准传播,面对妈妈人群进行驱蚊误区的教育,以此扩散传播效果;第二,打造国内首个儿童视觉的科普馆,再次精准面向亲子人群,联合权威机构进行蚊疾预防教育;第三,发起驱蚊誓言征集吉尼斯世界纪录挑战,联手亲子大号号召以年轻父母为主体,全民加入科学抗蚊队伍。

  第一步:线上直播直击驱蚊误区

  在日常生活中,难免会不小心落入错误的“常识”陷阱,在驱蚊方面同样如此。而蚊子恰是是年轻父母最关注的话题之一,把“驱蚊”和“误区”联系在一起,肯定会吸引众多宝爸宝妈的眼球。

  为此,超威贝贝健联手知名亲子漫画家、百万粉丝辣妈粥悦悦举办了一场“我是大侦探”驱蚊网络直播活动。粥悦悦化身“悦尔摩斯”,和驱蚊专家一起,用专业的驱蚊实验带领网友共同击碎驱蚊谣言,树立正确驱蚊观念。统计显示,直播在线观看人数峰值超过7万人次,累计超42万点赞。

  第二步:线下科普展+“妈妈抗蚊团”

  尽管我国现已加强了有害昆虫方面的课堂教育,但受课程紧张、教育资源有限等因素影响,孩子很少有机会近距离接触蚊子标本和进行驱蚊实验。为此,超威贝贝健与中国妇女发展基金会、中国疾病预防控制中心一起,联手举办了全国第一个孩子视角有害昆虫科普展,无论是有害昆虫标本还是相关实验,都让孩子在最舒服的视角进行体验,既能保护孩子免受蚊虫侵害,还能激发他们对科普知识强烈的求知欲望。同时,去年成立的“妈妈抗蚊团”进行了全新的形象以及内容上的升级,以吸引更多的志愿者参与到驱蚊防疾的活动中。

  第三步:驱蚊誓言吉尼斯世界纪录大挑战

  很多人都说,人生在世,无非名利二字。假如有项活动,既可得名又能获利,还能让自己更健康,你能抵挡它的诱惑吗?恐怕很少有人能做到,这也是超威贝贝健发起的挑战吉尼斯世界纪录?称号的驱蚊行动,仅用了一个月就吸引了87009人参与的原因。

  据了解,该活动以H5的形式发起,给予参与者吉尼斯世界纪录的荣誉,加上30000元的现金红包,因此通过亲子自媒体铺开后,迅速在微信、微博等各大社交平台引发热议,并受到媒体的争相报道,挑战成功获得“一个健康活动中搜集最多的誓言”的吉尼斯世界纪录称号。另外,该活动也受到中国妇女发展基金会、中国疾病预防控制中心的高度关注。

  使命召唤:为孩子创造绿色的健康环境

  总的来看,超威贝贝健此次营销活动,是以普及驱蚊防疾知识为内核,用新奇、有趣的线上线下活动吸引网友眼球。从亲子漫画达人、百万粉丝辣妈的网络直播,到全国首个儿童视角的有害昆虫科普展,再到引发超过八万人参与的挑战吉尼斯世界纪录称号活动,无疑在坚持驱护理念的前提下,扩大驱蚊防疾知识的覆盖面,保卫孩子远离蚊虫威胁。

  站在受众的角度来说,超威贝贝健既有至关重要的驱蚊防疾知识,也有吉尼斯世界纪录荣誉、现金红包等荣誉和实利,还有中国妇女发展基金会主办、中国疾病预防控制中心联手背书,可以说,获得宝妈关注、信任和认可在预料之中。

  作为以儿童为主要服务对象的驱蚊领导品牌,超威贝贝健倡导使用绿色、健康、有效的驱蚊方式,以优质原药、上乘品质、温和植物配方受到中国妈妈的好评,成为保护孩子、远离蚊虫的优先选择。为了帮助家长提升驱蚊防疾意识,保护孩子远离蚊虫侵害,超威贝贝健从2013年起就持续举办科普展览、驱蚊讲座等公益活动,让“健康驱蚊”、“安心驱蚊”的理念深入人心,致力于帮助妈妈人群为孩子创造一个绿色的健康环境。在超威贝贝健传授的驱护“秘诀”中,甚至包括如何为孩子做好睡前、户外防护蚊虫的措施、再到被蚊虫叮咬后如何用专业的儿童产品进行护理等细节问题。

  至此,超威贝贝健2017年驱蚊科普活动基本结束,相关负责人透露,后期还将在其资深官方平台【超威贝贝健】微信公众号上不断深耕内容,履行驱蚊防疾使命,为广大国民服务。明年,超威贝贝健又将会有什么样的动作,如何帮助妈妈人群营造一个没有蚊虫威胁的未来?我们不妨拭目以待。

 
 
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